Tech

การบรรยายสรุปการซื้อสื่อ: 'ความรับผิดชอบกำลังจะแพร่กระจาย': หน่วยงานต่างเห็นพ้องต้องกันว่าเป้าหมายที่เป็นกลางของคาร์บอนเป็นสิ่งจำเป็น

เรื่องราวของไฟป่าครั้งใหญ่ พายุเฮอริเคนที่ทำลายล้าง และแหล่งน้ำดื่มที่ลดลง ล้วนเป็นพาดหัวข่าวตลอดฤดูร้อน ผลลัพธ์ที่ไม่อาจโต้แย้งได้ทั้งหมดจากผลกระทบจากการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศที่มีต่อสิ่งแวดล้อม ดังนั้นจึงไม่ใช่เรื่องบังเอิญที่เรื่องราวของบริษัทต่างๆ ที่ต้องการลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมบนโลกนี้กลายเป็นหัวข้อข่าวของธุรกิจ ซึ่งรวมถึงนักการตลาดรายใหญ่ที่สุดบางราย เช่น Procter & Gamble, Unilever และผู้ผลิตรถยนต์รายใหญ่ ในทำนองเดียวกัน หน่วยงานต่างๆ กำลังมองหาการดำเนินงานของตนเองเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อม และที่น่าสนใจคือ ความก้าวหน้าเหล่านี้กำลังเกิดขึ้นทั้งในระดับบริษัทโฮลดิ้งและในหน่วยงานอิสระระดับรากหญ้า อันที่จริง มีอิสระเพียงเล็กน้อยเท่านั้นที่เชื่อว่าความพยายามของพวกเขาสามารถส่งผลกระทบได้มากกว่ายักษ์ใหญ่ โดยอ้างถึงผลกระทบที่มีต่อธุรกิจขนาดเล็กซึ่งคิดเป็น 44% ของเศรษฐกิจสหรัฐฯ “ยิ่งคนเห็นบริษัทเล็กๆ อย่างเรา — เอเจนซี่สื่อสาร, เอเจนซี่สื่อ — ทำขั้นตอนนี้ คนจะมองไปรอบๆ มากขึ้นและพูดว่า ‘ถ้าพวกเขาทำได้ เราก็ทำได้’” แอน พาวเวลล์ ผู้ก่อตั้งและแบรนด์กล่าว /ผู้อำนวยการสร้างของเอเจนซี่พาวเวลล์ “เมื่อดูจากสื่อและองค์กรอื่นๆ ฉันคิดว่าความรับผิดชอบกำลังจะแพร่ขยายออกไป และหวังว่าจะค่อยๆ ขยายออกไป” Powell และหน่วยงานอื่นๆ อีกหลายแห่งเป็นลูกค้าประมาณ 50 รายของบริษัทที่ชื่อ Green Places ซึ่งช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กพัฒนาโซลูชันที่เป็นกลางของคาร์บอนแบบเบ็ดเสร็จ Green Places ซึ่งอยู่ในสามเหลี่ยมการวิจัยของรัฐนอร์ธแคโรไลนาเปิดตัวโดยผู้ประกอบการ Alex Lassiter ซึ่งใช้สูตรที่พัฒนาโดยโครงการ Cool Climate ของมหาวิทยาลัยแคลิฟอร์เนีย-เบิร์กลีย์ เพื่อกำหนดปริมาณคาร์บอนฟุตพริ้นท์ของธุรกิจ Lassiter กล่าวว่าเขาสามารถทำได้ในวันที่ที่ปรึกษาด้านสิ่งแวดล้อมหลายแห่งใช้เวลาหลายเดือนในการค้นหาลูกค้า จากนั้นจึงเรียกเก็บค่าธรรมเนียมเล็กน้อย (ส่วนใหญ่ในหลายพันดอลลาร์) เพื่อชดเชยรอยเท้าของพวกเขาด้วยการลงทุนในคาร์บอนที่มีผลกระทบสูง ลดสิ่งต่าง ๆ เช่น ปลูกต้นไม้ สร้างความสะดวก กำจัดคาร์บอน หรือสนับสนุนพลังงานสะอาด กลยุทธ์ของ Green Places คือกลยุทธ์ที่ง่ายต่อการนำไปใช้เพื่อลดรอยเท้า ตั้งแต่การลดการเดินทางทางอากาศไปจนถึงการติดตั้งอุปกรณ์ป้องกันไฟกระชากในทุกผนัง หรือการเชื่อมต่อกับผู้ให้บริการพลังงานแสงอาทิตย์ “สิ่งแวดล้อมเป็นส่วนหนึ่งของความรับผิดชอบขององค์กร เช่นเดียวกับ ความรับผิดชอบต่อพนักงานและผู้ถือหุ้น” Lassiter ซึ่งลูกค้ามีตั้งแต่ธุรกิจขนาดเล็กห้าพนักงานไปจนถึงบริษัท 1,000 คนใน 20 รัฐและแคนาดากล่าว Michael Hubbard ซีอีโอของ Media Two Interactive เอเจนซี่สื่ออิสระกล่าวว่าเขารู้สึกประหลาดใจที่ค่าคาร์บอนเป็นกลางนั้นไม่แพง “ฉันคาดหวังว่าจะมีการลงทุนขนาดใหญ่มาก” ฮับบาร์ดกล่าว “ทำไมทุกคนไม่ทำเช่นนี้? มันง่ายมาก บริษัทอเมริกา คุณกำลังทำเงินและไม่ว่าธุรกิจของคุณจะเล็กแค่ไหน คุณก็สามารถทำสิ่งนี้ได้” Lassiter กล่าวว่าเขาได้รับการสนับสนุนให้หน่วยงานต่างๆ เป็นหนึ่งในผู้นำในการทำให้คาร์บอนเป็นกลาง เนื่องจากพวกเขาสามารถเล่นบทบาทของผู้มีอิทธิพลต่อธุรกิจอื่นๆ ได้ “พวกเขาปรับตัวเข้ากับสิ่งที่ลูกค้าและพนักงานต้องการมาก เพราะนั่นคือสิ่งที่เอเจนซี่ทำ — เข้าใจพฤติกรรมผู้บริโภค” เขากล่าว “นั่นควรเป็นสัญญาณไปยังธุรกิจอื่นๆ ว่ามีของจริงอยู่บ้าง นี่เป็นปัญหาใหญ่ นี่เป็นวิธีการพูดคุยกับลูกค้าของคุณในแบบที่มีความสำคัญต่อพวกเขาและสร้างความภักดีต่อแบรนด์” ในขณะเดียวกัน ในระดับบริษัทโฮลดิ้ง มีเป้าหมายและความมุ่งมั่นแล้ว แต่ยังคงต้องคอยดูว่าพวกเขาจะปฏิบัติตามได้อย่างไร ลูกค้าปัจจุบันและผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าได้รับแรงกดดันโดยการทำให้ความยั่งยืนเป็นหัวข้อใหม่ของการอภิปรายใน RFP ซึ่งรวมถึงการตรวจสอบสื่อล่าสุดของ Unilever ซึ่งมอบหมายงานให้กับบริษัทโฮลดิ้งรายใหญ่ส่วนใหญ่เมื่อไม่กี่สัปดาห์ก่อน เป็นปัจจัยหนึ่งที่ทำให้บริษัทโฮลดิ้งประกาศอย่างกล้าหาญ เช่นเดียวกับ WPP ในวันคุ้มครองโลก โดยกล่าวว่ามีแผนที่จะปล่อยคาร์บอนให้เป็นกลางภายในปี 2568 ในขณะที่ผลักดันให้พันธมิตรด้านสื่อบรรลุเป้าหมายที่คล้ายคลึงกัน แต่ก็มีแรงกดดันจากหน่วยงานภายในให้ดำเนินการตามเป้าหมายด้านสิ่งแวดล้อม “ไม่ใช่ความคิดที่ดีทั้งหมดที่มาจากจุดสูงสุด” Karen van Bergen ผู้ซึ่งได้รับแต่งตั้งให้เป็นหัวหน้าเจ้าหน้าที่ความยั่งยืนด้านสิ่งแวดล้อมของ Omnicom ในเดือนกรกฎาคม นอกเหนือจากบทบาทของเธอในฐานะคณบดีมหาวิทยาลัย Omnicom โดยรายงานตรงต่อ John Wren CEO ของ Omnicom “เราต้องพิจารณาว่าแต่ละตลาดและเอเจนซีมีแนวคิดอะไรบ้าง ฉันตั้งใจที่จะรวบรวมข้อมูลทั้งหมดนั้นและสร้างกลุ่มผู้นำที่กระตือรือร้นซึ่งจะมีแนวคิดที่ยอดเยี่ยมที่เราสามารถนำไปใช้และขยายไปทั่ว Omnicom” Van Bergen ยังตั้งข้อสังเกตว่าความพยายามด้านสิ่งแวดล้อมภายในหน่วยงานสามารถช่วยจัดหาและรักษาพนักงานไว้ได้ “มันเป็นตัวเชื่อมที่แน่นแฟ้นกับความสามารถของเรา เพราะคนที่มีความสามารถต้องการทำงานในสภาพแวดล้อมที่มีจุดประสงค์” เธอกล่าว มันจะไม่เป็นเพียงโลกแห่งเอเจนซี่ที่จะได้รับประโยชน์หากบรรลุวัตถุประสงค์เหล่านั้นและบรรลุผล หวังว่ามันจะไม่สายเกินไป สีตามตัวเลข ตั้งแต่เดือนมรดกของชาวฮิสแปนิกเริ่มต้นขึ้นเมื่อสัปดาห์ที่แล้ว นับว่าคุ้มค่าที่จะดูสถิติล่าสุดเกี่ยวกับการเป็นตัวแทนของลาตินอเมริกาในสหรัฐอเมริกา Claritas ในสัปดาห์นี้ โดยจะเผยแพร่รายงานตลาดฮิสแปนิกประจำปี ซึ่งแสดงให้เห็นว่า 19.2% ของประชากรสหรัฐในปัจจุบันเป็นชาวฮิสแปนิก เร็วที่สุด – การเติบโตของกลุ่มชาติพันธุ์ในประเทศ ภายในปี 2026 Claritas คาดการณ์ว่าชาวฮิสแปนิก 70 ล้านคนจะอาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกา และจะคิดเป็น 21% ของประชากรทั้งหมด การเติบโตที่เร็วที่สุดจะมาจากคนรุ่นมิลเลนเนียลและเจนซี ซึ่งภายในปี 2569 จะคิดเป็น 24.2% และ 27.2 เปอร์เซ็นต์ของประชากรตามลำดับ สุดท้าย เนื่องจากฮิสแปนิกเป็นกลุ่มประชากรที่มีความแตกต่างทางวัฒนธรรมอย่างมีนัยสำคัญ (นอกเหนือจากภาษาทั่วไป) รายงานดังกล่าวยังตั้งข้อสังเกตว่าชาวเม็กซิกันเป็นชนกลุ่มใหญ่ที่สุดของฮิสแปนิกที่ 42.2 ล้านคน รองลงมาคือชาวเปอร์โตริกัน 6 ล้านคนและซัลวาดอร์ และโดมินิกันที่คนละ 2 ล้าน UM ของ IPG ขึ้นและลงเมื่อสัปดาห์ที่แล้วได้เลื่อนตำแหน่งให้เจฟฟ์ มาร์แชลเป็นหัวหน้าเจ้าหน้าที่ด้านความหลากหลาย ตั้งแต่รองประธานอาวุโสด้านความหลากหลาย ความยุติธรรม และการเป็นเจ้าของ เขาจะรายงานตรงต่อ Lynn Lewis ซีอีโอของ UM โดยตรง Horizon Media เลือกเครือข่ายเคเบิลที่มีสมาชิก 62 ล้านคน INSP เป็นลูกค้ารายใหม่ Exverus อิสระซึ่งตั้งอยู่ทางชายฝั่งตะวันตกได้เลือกร้านร้านสะดวกซื้อ Kum & Go เป็นลูกค้า จัดการสื่อดั้งเดิมและสื่อดิจิทัล สำหรับห่วงโซ่ 400 ร้านค้า Nexstar Digital ได้เปิดตัว Stellar ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มผู้ชมที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสำหรับผู้โฆษณาที่ซื้อสินค้าคงคลังดิจิทัลและเชิงเส้นทั่วทั้งสถานี เว็บไซต์ และแอปของ Nexstar อ้างโดยตรงว่า “ผู้ค้าปลีกจำนวนมากจะต้องดิ้นรนเพื่อเติมเต็มชั้นวางของพวกเขาสำหรับเทศกาลวันหยุด ของหายากจะรวมถึงรองเท้าผ้าใบและของที่มาจากที่ต่างๆ เช่น จีนและมาเลเซีย จะมีข้อเสนอที่น่าอัศจรรย์บางอย่างเมื่อคอนเทนเนอร์ขนส่งถูกขนถ่าย แต่นั่นอาจไม่มาถึงเดือนมกราคมหรือกุมภาพันธ์หรือมีนาคม” — Pat Penfield ศาสตราจารย์ด้านการจัดการห่วงโซ่อุปทานของมหาวิทยาลัย Syracuse กล่าวถึงปัญหาการขาดแคลนอุปทานในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งวันหยุดปี 2021 หลังจากที่เรือคอนเทนเนอร์บันทึกความล่าช้าเป็นเวลานานหนึ่งเดือนในการขนถ่ายสินค้า ความเร็วในการอ่านข่าวอาวุโสของ Digiday Seb Joseph อยู่ภายใต้หัวข้อข่าวของ Apple ในฐานะแชมป์ความเป็นส่วนตัวเพื่อดูว่ามันพยายามเจาะส่วนแบ่งตลาดโฆษณาดิจิทัลที่ใหญ่ขึ้นอย่างไร Lockard & Wechsler Direct เป็นหนึ่งในหน่วยงานการตลาดด้านประสิทธิภาพอิสระที่ใหญ่ที่สุด และฉันได้พูดคุยกับผู้ร่วมก่อตั้งและหัวหน้าฝ่ายบริการลูกค้าเกี่ยวกับความท้าทายในการให้ลูกค้า DTC มีราคาสินค้าที่สมเหตุสมผลในตลาดทีวีแบบเส้นตรงและแบบเชื่อมต่อ Kimeko McCoy นักข่าวการตลาดของ Digiday นำเสนอเอกสารโกงอันทรงคุณค่า เพื่อดูผลกระทบต่อนักการตลาดทางอีเมลของการอัปเดต iOS15 ของ Apple https://digiday.com/?p=426201

  • ตรัง chủ
  • ธุรกิจ
  • อาหาร
  • ไลฟ์สไตล์
  • เทค
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (การตลาดดิจิทัล)

Back to top button