กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

ยินดีต้อนรับผู้บริโภครายใหม่: Friday's Daily Brief

บทสรุปรายวันของ MarTech นำเสนอข้อมูลเชิงลึก ข่าวสาร เคล็ดลับ และเกร็ดความรู้ที่จำเป็นสำหรับนักการตลาดดิจิทัลในปัจจุบัน หากคุณต้องการอ่านข้อความนี้ก่อนที่อินเทอร์เน็ตอื่นๆ จะอ่าน ลงชื่อสมัครใช้ที่นี่เพื่อส่งไปที่กล่องจดหมายของคุณทุกวัน สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด ผู้บริโภคใหม่จะเป็นอย่างไร? การศึกษาที่แชร์ด้านล่างระบุว่าผู้บริโภคพร้อมที่จะใช้จ่าย ในช่วงหลายเดือนที่ผ่านมา 16 พวกเขาใช้เวลาและเงินกับช่องทางดิจิทัลมากขึ้น กระแสรายได้ที่เพิ่มขึ้นเหล่านี้จะถูกจับโดยนักการตลาดและกลยุทธ์อีคอมเมิร์ซที่กล่าวถึงผู้บริโภคใหม่ว่าพวกเขาอยู่ที่ไหนและทำธุรกิจอย่างไร ข้อมูลเป็นหัวใจสำคัญของการปรับเปลี่ยนการตลาดเหล่านี้ ความร่วมมือใหม่ระหว่าง ZoomInfo และ LeanData แสดงให้เห็นว่าเหตุใดเส้นทาง B2B จึงเป็นระบบดิจิทัลที่ไม่อาจเพิกถอนได้ เบื้องหลังของข้อมูลคือพฤติกรรมผู้บริโภค ยิ่งไปกว่านั้น เราจะดูว่าประสบการณ์ใช้งานโฆษณาบน YouTube ในรูปแบบพ็อดโฆษณาที่ไม่ถูกขัดจังหวะอย่างไรให้เข้ากับพฤติกรรมของผู้ดูเมื่อรับชมเนื้อหาแบบยาวบนแพลตฟอร์ม Chris Wood ผู้แก้ไข BOX AD GOES HERE LeanData และ ZoomInfo ผสานรวมในการส่งมอบลูกค้าเป้าหมาย ZoomInfo ฐานข้อมูลของบริษัทและข้อมูลการติดต่อ กำลังร่วมมือกับ LeanData ซึ่งเป็นโซลูชันอัตโนมัติสำหรับการจับคู่บัญชีและการกำหนดเส้นทาง เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของการจับคู่และการกำหนดเส้นทางของ LeanData ด้วยข้อมูลจาก ฐานข้อมูลของ ZoomInfo ทั้งสองโซลูชันเป็นแบบ Native ของ Salesforce ดังนั้นจึงเป็นระเบียน Salesforce ที่จะได้รับการเสริมประสิทธิภาพ จุดมุ่งหมายคือการเพิ่มความสมบูรณ์และความถูกต้องของขั้นตอนการกำหนดเส้นทางของ LeanData ในแบบเรียลไทม์ รับบันทึกที่ครอบคลุมมากขึ้นไปยังตัวแทนขาย และเป็นการเพิ่มประสิทธิภาพและประสิทธิผลของพวกเขา ทำไมเราถึงใส่ใจ การเคลื่อนไหวทางการตลาดสู่การขายแบบ B2B เป็นไปอย่างราบรื่นมากขึ้น – ต้องทำ ทำไม? เพราะที่นี้ไม่ใช่โลกที่นักการตลาดทำสิ่งดิจิทัลและมอบโอกาสในการขายเพื่อทำโทรศัพท์ การสาธิต และงานอีเวนต์อีกต่อไป เส้นทางของผู้ซื้อ B2B กลายเป็นดิจิทัลที่เพิกถอนไม่ได้และให้บริการตนเองมากขึ้นเรื่อย ๆ จากบนลงล่าง นักการตลาดจึงควรใส่ใจว่าลีดของพวกเขาจะจับคู่กับบัญชีที่ถูกต้องได้อย่างไร และส่งไปยังตัวแทนฝ่ายขายที่เหมาะสม และหากสิ่งนั้นสามารถเกิดขึ้นได้ด้วยการผนวกข้อมูลที่สมบูรณ์ ย่อมดีกว่ามาก ทุกคนอยู่ในการแข่งขันรายได้เดียวกันในขณะนี้ แนวโน้มการใช้จ่ายแสดงให้เห็นถึงสัญญาณของการเร่งตัว รายงานที่รวบรวมโดย

การวิจัยสำหรับ S&P Global Market Intelligence แสดงผลในเชิงบวกเกี่ยวกับแนวโน้มการใช้จ่ายของผู้บริโภคและความเชื่อมั่นในเศรษฐกิจและการจ้างงาน ผลลัพธ์มาจากการสำรวจสองครั้งมากกว่า 3 ครั้ง ผู้ตอบในอเมริกาเหนือซึ่งดำเนินการในเดือนเมษายนปีนี้ (ใน วันแรก ดังนั้น สำหรับโครงการฉีดวัคซีน COVID- 19 37% ของผู้บริโภคกล่าวว่าพวกเขาคาดว่าจะใช้จ่ายมากขึ้นในช่วงต่อไป 90 วัน เพิ่มขึ้นมาก YoY; 63% คาดว่าเศรษฐกิจจะดีขึ้นในอีกไม่กี่วันข้างหน้า 81; และการเพิ่มขึ้นสูงสุดในการใช้จ่ายตามแผน YoY ที่คาดการณ์ได้คือการเดินทางและร้านอาหาร ไม่ได้หมายความว่าการใช้จ่ายของผู้บริโภคส่วนใหญ่มุ่งเป้าไปที่ภาคส่วนเหล่านั้นเสมอไป แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเขาจะออกจากเกมไปเมื่อหนึ่งปีก่อน ผู้บริโภคส่วนใหญ่ (71%) กำลังวางแผนที่จะกลับไปซื้อของในร้าน ตามมาด้วยการรับประทานอาหารในร่มและบริการส่วนบุคคล เช่น ร้านทำผม (รอบๆ 60% แต่ละ). การเดินทางล้าหลังมากที่ 16% เช่นเดียวกับการออกกำลังกาย การฝึกซ้อม และการแข่งขันกีฬา ทำไมเราถึงใส่ใจ สิ่งเหล่านี้เป็นตัวชี้วัดที่น่าสนใจ แม้ว่าจะมีหลักฐานโดยตรงน้อยกว่าถึงประสิทธิภาพของโปรแกรมการฉีดวัคซีนในเดือนเมษายน มีเหตุผลที่จะสมมติว่าแนวโน้มการใช้จ่ายของผู้บริโภคในการเดินทางนั้นดีขึ้นเท่านั้น นักการตลาดจะนำเข้าข้อมูลต่างๆ เช่นนี้เพื่อพัฒนาภาพลักษณ์ของผู้บริโภครายใหม่ ไม่มีใครออกมาจากเดือนสุดท้าย 16 ไม่เปลี่ยนแปลง บางคนอาจคาดหวังว่าจะรู้สึกถึงความมั่นคงทางเศรษฐกิจและความไม่เต็มใจที่จะใช้จ่าย น่ายินดีที่การสำรวจเหล่านี้ชี้ให้เห็นถึงสิ่งที่ตรงกันข้าม อ่านแบบสำรวจฉบับเต็มได้ที่นี่ พ็อดโฆษณาบน YouTube จะมีสิทธิ์สำหรับโฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้เร็วๆ นี้ พ็อดโฆษณาที่แนะนำใน 98 คือเมื่อมีการแสดงโฆษณาวิดีโอสองรายการติดต่อกัน แนวคิดคือการกระชับประสบการณ์การดูโฆษณาเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ดูจะไม่ออกเมื่อมีโฆษณาหลายรายการเล่นระหว่างวิดีโอที่พวกเขากำลังดู โฆษณาประเภทนี้มักแสดงต่อผู้ชมที่ดูเนื้อหาที่ยาวขึ้นเพื่อลดจำนวนการหยุดชะงักในการรับชม “เราเห็นว่าผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมกับโฆษณาหลายรายการในช่วงพักโฆษณาประสบการหยุดชะงักน้อยลง 19%” Tript Singh Lamba กล่าว ผู้อำนวยการฝ่ายการจัดการผลิตภัณฑ์ที่ Google รูปแบบใหม่นี้จะทำให้พ็อดโฆษณา “มีสิทธิ์แสดงโฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้ นอกเหนือจากโฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้และบัมเปอร์” ทำไมเราถึงใส่ใจ นี่เป็นการเคลื่อนไหวที่ดีสำหรับผู้ลงโฆษณาที่ต้องการเข้าถึงผู้ชมของตนบน YouTube โดยไม่ถูกข้ามไป แต่น่าจะเป็นส่วนเสริมที่น่ารำคาญสำหรับผู้ดู YouTube ซึ่งตอนนี้จะต้องนั่งดูโฆษณาหลายรายการก่อน ระหว่าง และหลังวิดีโอของพวกเขา เพื่อข้ามมันไป ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด YouTube ชนะเพราะรายได้จากโฆษณาเข้ามาหรือผู้ดูเปลี่ยนไปสมัครรับข้อมูลแบบชำระเงินแบบไม่มีโฆษณา ใบเสนอราคาประจำวัน “63% ของผลิตภัณฑ์กำลังออนบอร์ด 80% ของการจัดการกำลังจ้างงาน 80% ของยอดขายคือการตลาด” Sahil Lavingia ผู้ก่อตั้ง Gumroad นักลงทุนและผู้ประกอบการ

  • หน้าแรก
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing strategy)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button