กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

กำหนดการฤดูใบไม้ร่วงของ MarTech กำลังถ่ายทอดสด: บทสรุปรายวันของวันพุธ

สวัสดีตอนเช้า นักการตลาด the agenda สำหรับการประชุม MarTech ของเรา ซึ่งจัดขึ้นในเดือนกันยายน -15, กำลังเป็นรูปเป็นร่าง (รายละเอียดเพิ่มเติมด้านล่าง)

จนกว่าจะถึงตอนนั้น เราจะอยู่เหนือการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในเทคโนโลยีการตลาด เช่น การเปลี่ยนไปใช้ CTV ตัวอย่างเช่น เรากำลังค้นหาข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับพื้นที่นี้จากเครือข่ายวิดีโอระดับโลก Vevo ก่อนเกิดโรคระบาด รายได้จาก CTV อยู่ที่ 4% ตอนนี้เป็น 14% นั่นเป็นจุกโชว์

อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้บริโภค ภาพรวมทีวีที่ใช้แอพนั้นกลับกลายเป็นประสบการณ์เคเบิลด้วยแพ็คเกจโปรแกรมที่แถมมาไม่ใช่หรือ ไม่ได้จริงๆ ยกเว้นในวิธีหนึ่งที่สำคัญ: ราคา การสมัครสมาชิกตามสั่งทั้งหมดนั้นเพิ่มขึ้น

และในขณะที่สื่อยังคงเปลี่ยนแปลง นักการตลาดต้องฟังอย่างใกล้ชิดว่าผู้บริโภคตอบสนองอย่างไร รายงานฉบับใหม่เตือนเราว่าหากผู้บริโภคไม่รู้สึกราวกับว่าพวกเขากำลังรับฟังแบรนด์ของคุณ คุณอาจได้รับข้อเสนอแนะเชิงลบในรูปแบบของการยกเลิกการสมัคร

แถบนี้น่าจะสูงกว่านี้สำหรับข้อมูลลูกค้าที่แม่นยำและใช้งานได้อย่างมีประสิทธิภาพสำหรับการสื่อสารที่เกี่ยวข้อง มิเช่นนั้นลูกค้าจะรู้สึกหนักใจและกลับไปดูมิวสิควิดีโอจากทศวรรษที่คลายเครียดน้อยลงสำหรับพวกเขา

คริส วู้ด,

บรรณาธิการ

วิธีที่ Vevo เชื่อมโยงการขาดแคลนมิวสิกวิดีโอระบาดใหญ่

“ วิดีโอฆ่าดาราวิทยุ” ร้องเพลง The Buggles ทำนายในมิวสิควิดีโอครั้งแรกที่ออกอากาศทาง MTV นั่นคือ 40 เมื่อหลายปีก่อนของปีนี้ และถึงแม้ว่าวิทยุจะติดอยู่รอบๆ เท่านั้น กลายเป็นกิจวัตรสำหรับเราที่จะคาดหวังวิดีโอพร้อมกับเสียง

บ่อยครั้งเพียงพอที่มิวสิกวิดีโอที่เราบริโภคนั้นส่งโดย Vevo เครือข่ายวิดีโอชั้นนำระดับโลก “เรามีการแสดงตนบน YouTube และการแสดง CTV ขนาดใหญ่มากกว่า 15 ช่อง” JP Evangelista, SVP Content, Programming and Marketing at Vevo กล่าว

CTV เป็นช่องทางที่กำลังเติบโตสำหรับ Vevo “เราขายสินค้าคงคลัง CTV มากขึ้นเรื่อยๆ เป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในไม่กี่ปีที่ผ่านมา” และเป็นอีกกระแสหนึ่งที่ได้รับแรงหนุนจากการระบาดใหญ่ Vevo มีรายได้ประมาณ 4% จาก CTV ก่อนเกิดโรคระบาด ภายในสิ้นไตรมาสนี้ที่จะได้เพิ่มขึ้นเป็น 14%.

การระบาดใหญ่ทำให้เกิดความท้าทายอื่นๆ เช่นเดียวกับภาพยนตร์และรายการโทรทัศน์ที่ว่างเปล่าเกือบข้ามคืนด้วยเหตุผลด้านความปลอดภัย มิวสิกวิดีโอที่ผลิตตามธรรมเนียมดั้งเดิมก็ขาดแคลนอย่างกะทันหัน ทีมงานสร้างสรรค์ของ Vevo ทำงานร่วมกับศิลปินอย่างแข็งขันเพื่อพัฒนาทักษะของตนเองในวิดีโอที่ถ่ายด้วยตนเอง เมื่อสามารถเปิดสตูดิโอของ Vevo ได้อีกครั้ง พวกเขาก็เริ่มพัฒนาเนื้อหาต้นฉบับ Ariana Grande ซึ่งแสดงมาแล้วหกครั้งในซีรีส์ ทำลายสถิติสำหรับเนื้อหาต้นฉบับของ Vevo ด้วยวิดีโอ “มุมมองส่วนตัว” ของเธอซึ่งมีผู้เข้าชมเกือบ 4 ล้านครั้งในวันแรกที่เปิดตัว

ทำไมเราถึงสนใจ Vevo สามารถดึงทรัพยากรสองประเภทมาเติมเต็ม — และมากกว่าเติมเต็ม — ช่องว่างเมื่อการผลิตมิวสิกวิดีโอใหม่ชะลอตัวลง มีความสามารถในด้านความคิดสร้างสรรค์และพื้นที่สตูดิโอเพื่อสร้างเนื้อหาต้นฉบับได้อย่างปลอดภัย และมีวิดีโอเก่าๆ จำนวนมากที่บรรจุลงในชุดเนื้อหาที่มุ่งเป้าไปที่กลุ่มประชากรโดยเฉพาะอย่างชาญฉลาด คาดการณ์ได้อย่างปลอดภัยว่าสิ่งเหล่านี้จะยังคงเป็นองค์ประกอบสำคัญของธุรกิจเมื่อการระบาดใหญ่เกิดขึ้นที่กระจกมองหลังในที่สุด

อ่านเพิ่มเติมที่นี่.

  • คุณรู้จักลูกค้าของคุณดีแค่ไหน?

    เกือบสองในสามของผู้บริโภค (65%) รู้สึกหนักใจกับการสื่อสารที่ได้รับจาก ตามรายงาน “Audience of One” ฉบับใหม่ที่เผยแพร่โดยแพลตฟอร์มประสบการณ์ภาพ Movable Ink

    เงินเดิมพันสูงกว่าสำหรับแบรนด์ในการปรับแต่งข้อความให้เป็นส่วนตัว (โดยไม่น่ากลัวเกินไป) และเพื่อให้แน่ใจว่าข้อมูลที่พวกเขาใช้นั้นถูกต้อง ตัวอย่างเช่น หนึ่งในสี่ของผู้บริโภคยกเลิกการสมัครรับอีเมลเมื่อแบรนด์ส่งข้อความถึงคนผิด

    ผลการศึกษาอื่นๆ ได้แก่

    • สองในสามของผู้ตอบแบบสอบถาม (68%) จะยังคงภักดีต่อแบรนด์หากพวกเขามีส่วนร่วมอย่างแข็งขันและสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวกับพวกเขา;
    • สามในห้าของผู้บริโภค (61%) กล่าวว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าหรือบริการเมื่อบริษัทได้สร้างประสบการณ์ที่เป็นส่วนตัวในเนื้อหาที่มีตราสินค้าให้กับพวกเขา และ
    • หนึ่งในสามรายงานที่ได้รับคำแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ไม่ถูกต้อง

        ทำไมเราถึงสนใจ: นักการตลาดมักจะผลักดันตัวเองให้ส่งข้อความที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเพื่อให้ได้เปรียบในการแข่งขัน เพื่อกระจายการรับรู้และกระตุ้นยอดขาย แถบยังคงถูกยกขึ้น แต่ไม่ใช่แค่เครื่องมือปรับแต่งส่วนบุคคลและการจัดการข้อมูลที่ขับเคลื่อนมาตรฐานเท่านั้น ท้ายที่สุดแล้ว การตอบสนองของผู้บริโภคต่อกลยุทธ์ที่ได้รับการปรับปรุงซึ่งสำคัญที่สุด

        ข้อค้นพบเกี่ยวกับคำแนะนำผลิตภัณฑ์ที่ไม่ถูกต้องควรยกธงให้กับนักการตลาดเพราะนั่นเป็นพื้นที่สีเทามากกว่าเล็กน้อย หากข้อมูลลูกค้าไม่รวมกัน ผู้บริโภคอาจได้รับคำแนะนำที่ไม่ถูกต้องสำหรับสิ่งที่พวกเขาซื้อไปแล้ว หรือซื้อมากพอที่จะคงไว้เป็นเวลานาน หรือคำแนะนำนั้นไม่เกี่ยวข้องกัน ในกรณีเหล่านี้ ผู้บริโภคจำนวนมากจะรู้สึกว่าแบรนด์ไม่รู้จักพวกเขาดีพอ ข้อความจำนวนมากเกินไปที่ไม่ผ่านเกณฑ์สำหรับความเสี่ยงที่จะยอมรับได้ทำให้ลูกค้ารู้สึกว่าถูกหักหลัง แน่นอน การหลีกเลี่ยงการเขียนรายการไม่ใช่แนวคิดใหม่สำหรับนักการตลาด ความเสี่ยงดูเหมือนจะเพิ่มขึ้นเมื่อข้อความมีปริมาณมาก เมื่อชื่อผิดหรือคำแนะนำที่ไม่ชัดเจนสามารถกระตุ้นลูกค้าให้ไกลขึ้นจากการขายและใกล้จะยกเลิกการสมัคร

        วาระการล่มสลายของ MarTech เผยแพร่แล้ว

        หากคุณต้องการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยีการตลาดเพื่อสร้างประสบการณ์ของลูกค้าที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล สร้างทีมที่มีประสิทธิภาพสูง และปรับปรุงการดำเนินการด้านการตลาด เข้าร่วมกับเราทางออนไลน์ กันยายน 14- ที่ MarTech… ฟรี

        All Access pass ของคุณจะปลดล็อกการเขียนโปรแกรมระดับโลกสองวัน ซึ่งรวมถึง:

        • เซสชั่นเชิงกลยุทธ์ที่มีผู้เชี่ยวชาญในโลกแห่งความเป็นจริงและผู้ให้บริการโซลูชั่นที่ทันสมัย
        • คำปราศรัยที่คิดล่วงหน้าจาก chiefmartec Scott Brinker, Kim Davis แห่ง MarTech และ Darrell Alfonso แห่ง Amazon Web Service
        • The 2021 รางวัล Stackie — การเฉลิมฉลองความคิดสร้างสรรค์ของชุมชน MarTech ของคุณ
        • เวิร์กชอปแบบสด เจาะลึกที่เป็นตัวเลือก เลือกได้เกี่ยวกับ CDP การตลาดที่คล่องตัว และอีกมากมาย ($149 แต่ละรายการ)
        • โปรแกรมทั้งหมดจะพร้อมใช้งานทั้งแบบสดและแบบออนดีมานด์ เพื่อให้คุณสามารถฝึกอบรมได้เมื่อถึงเวลาที่เหมาะสม และทั้งหมดเป็นของคุณ… ฟรี

          ดูวาระและลงทะเบียนได้ที่นี่.

          ใบเสนอราคาประจำวัน

          “การแปลงเป็นส่วนสำคัญสำหรับนักการตลาดดิจิทัลทุกคน การหยุดพักจากประสบการณ์อาจทำให้เกิดความท้าทายครั้งใหญ่ในการเปลี่ยนใจเลื่อมใส และบางครั้งอาจต้องใช้เวลาเป็นวัน สัปดาห์หรือเดือนกว่าจะหาช่วงพักเหล่านี้ได้” Michael Trapani ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาดผลิตภัณฑ์ Acoustic จาก “ จะบอกได้อย่างไรว่าคุณเติบโตเร็วกว่า Martech ของคุณ” ที่ ฤดูใบไม้ผลิการประชุม MarTech.

          • หน้าแรก
          • พื้นที่การตลาดดิจิทัล (กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล)

  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button