กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

อะไร ทำไม และอย่างไรในการปฏิวัติครั้งต่อไปของวิดีโอในการตลาดเนื้อหา

ใครบ้างที่ไม่ชอบดื่มด่ำกับวิดีโอที่น่าสนใจ

ความหลงใหลร่วมกันของเราสำหรับสื่อที่มีส่วนร่วมนี้ได้กระตุ้นนวัตกรรมมากมายในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาจาก เครื่องมือถ่ายทำและตัดต่อวิดีโอบนมือถือที่เป็นมิตรกับ DIY สำหรับช่องทางโซเชียลที่เน้นวิดีโอเป็นหลัก เช่น Twitch และ TikTok ไปจนถึงระบบอัตโนมัติที่ชาญฉลาดยิ่งขึ้น ที่สามารถทำให้แคมเปญวิดีโอที่ปรับขนาดได้และมีข้อมูลจำนวนมากสร้างและปรับใช้ได้ง่าย

แต่ในขณะที่สื่อพัฒนาจากมวลชนไปสู่การโฟกัสแบบไมโคร ความคาดหวังของผู้ชมเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องและคุณค่าส่วนบุคคลก็เช่นกัน แบรนด์ต่างๆ ตระหนักมากขึ้นเรื่อยๆ ว่าเนื้อหาวิดีโอขนาดเดียวไม่เพียงพอที่จะดึงดูดความสนใจ นับประสาอะไรกับการบังคับให้ผู้คนดำเนินการตามสิ่งที่พวกเขากำลังดูอยู่

นั่นคือเหตุผลที่การปฏิวัติครั้งถัดไปของวิดีโอน่าจะเป็นไปได้ เน้นที่การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ อ่านบทแนะนำสั้นๆ พร้อมเคล็ดลับ ตัวอย่าง และแนวคิดเกี่ยวกับวิธีนำข้อดีเหล่านี้ไปใช้ในแคมเปญเนื้อหาของคุณ

การปฏิวัติครั้งต่อไปของวิดีโอใน #ContentMarketing จะเน้นที่ #personalization @joderama ผ่าน @CMIContent @Vidyard กล่าว คลิกเพื่อทวีต

เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกัน:

วิธีสร้างความไม่อึดอัด กลยุทธ์ส่วนบุคคล

วิดีโอส่วนบุคคลคืออะไร

แบรนด์สร้างแคมเปญวิดีโอส่วนบุคคล โดยผสมผสานรายละเอียดเกี่ยวกับผู้รับเข้ากับประสบการณ์การเล่าเรื่องที่คล้ายกับสิ่งที่คุณมักทำกับอีเมลและจดหมายข่าว . ข้อความนี้สะท้อนความรู้สึกได้ดีกว่า เช่น การสนทนาแบบตัวต่อตัว แทนที่จะเป็นข้อความทางการตลาดที่มีการผลิตจำนวนมาก ถูกต้อง เป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการใช้ข้อมูลลูกค้าของคุณเพื่อเสริมคุณค่าของการมีส่วนร่วมกับธุรกิจของคุณ

ความพยายามของคุณอาจทำได้ง่ายๆ เพียงแสดงชื่อผู้รับบนหน้าจอโดยใช้ช่องข้อความ เม็ดมีดและโอเวอร์เลย์ แต่ด้วยการรวมข้อมูลระบบ CRM มากขึ้น ทำให้ผู้ใช้สามารถสนับสนุนทรัพย์สินของตนเอง หรือสำรวจเครื่องมือและแอปพลิเคชันขั้นสูงเพิ่มเติม ความเป็นไปได้ในการปรับให้เป็นส่วนตัวสามารถขยายได้ถึง:

  • ภาพ องค์ประกอบ:

โดยการแบ่งกลุ่มการจัดส่ง ผู้ชมสามารถดูรูปภาพ งานศิลปะ หรือกราฟิกตามที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ หัวข้อที่สนใจส่วนตัว หรือพฤติกรรมการซื้อก่อนหน้า

เสียง: กำหนดค่าวิดีโอเพื่อส่งที่แตกต่างกัน

สคริปต์

บางส่วน (หรือทั้งหมด) ของฟุตเทจหลัก ตัวอย่างเช่น นักเดินทางคนหนึ่งอาจได้ยินภาพรวมของสิ่งอำนวยความสะดวกอันเป็นเอกลักษณ์ของกลุ่มโรงแรม ในขณะที่ผู้ที่จองไว้อาจได้ยินรายละเอียดเกี่ยวกับที่พักในสถานที่นั้น

ประสบการณ์แบบเรียลไทม์: สร้างเป็นรายบุคคล วิดีโอเหล่านี้อาจมีข้อความ รูปภาพ และรายละเอียดส่วนบุคคลที่สมาชิกผู้ชมของคุณส่งมาเอง (ดูตัวอย่างของ Subaru ด้านล่าง) เนื่องจากวิธีการนี้ต้องการให้ผู้ใช้อัปโหลดไฟล์และข้อมูลผ่านแบบฟอร์ม คุณจึงอาจต้องใช้แพลตฟอร์มเทคโนโลยีเฉพาะสำหรับการดำเนินการ ซึ่งสามารถเพิ่มค่าใช้จ่ายและความซับซ้อนให้กับแคมเปญของคุณได้ แต่ในทางกลับกัน ผู้ใช้มีโอกาสมีส่วนร่วมกับ (และแบ่งปัน) เนื้อหาของคุณมากขึ้น นอกจากนี้ยังสามารถให้ข้อมูลเชิงลึกใหม่ๆ เกี่ยวกับความสนใจและความชอบของผู้บริโภค ซึ่งคุณสามารถใช้ในการทำการตลาดในอนาคตได้

  • การช็อปปิ้งในวิดีโอ: ปรับแต่งวิธีที่ผู้ดูสัมผัส เนื้อหาวิดีโอ แทน มากกว่าเนื้อหาของวิดีโอเอง ผู้ดูสามารถเลือกผลิตภัณฑ์หรือคุณลักษณะบางอย่างด้วยตนเองในวิดีโอที่ต้องการสำรวจโดยละเอียดยิ่งขึ้น เหมาะอย่างยิ่งที่จะเพิ่มปริมาณการเข้าชมจากวิดีโอแบบชำระเงินบนโซเชียลมีเดียไปยังไซต์อีคอมเมิร์ซของแบรนด์ของคุณหรือหน้า Landing Page ที่กำหนดเอง

    วิดีโอที่ปรับแต่งแล้วยังใช้งานได้ดีใน โปรแกรมการตลาดตามบัญชี

    เนื่องจากคุณสามารถดึงดูดผู้ชมเป้าหมายได้โดยตรงตามประเภทอุตสาหกรรมของพวกเขา ภูมิภาคหรือนายจ้าง คุณสามารถสร้างวิดีโอหนึ่งรายการ แต่ปรับแต่งองค์ประกอบเพื่อพูดโดยตรงกับบทบาทของพวกเขาในกระบวนการตัดสินใจ หรือหน้าที่เฉพาะขององค์ประกอบภายในองค์กร ดังที่ MarketMuse เจฟฟ์ คอยล์ ได้ชี้ให้เห็นว่า กลยุทธ์เฉพาะบุคคลมากเกินไปสามารถเป็นตัวเปลี่ยนเกมใน ABM

    #วิดีโอที่กำหนดเองทำงานได้ดีในการตลาด #ABM คุณสามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมตามประเภทธุรกิจ ภูมิภาค หรือแม้แต่บริษัทของพวกเขาได้ @joderama กล่าวผ่าน @CMIContent @Vidyard คลิกเพื่อทวีต

  • 8 เคล็ดลับจากผู้เชี่ยวชาญที่จะช่วยคุณปรับแต่งเนื้อหาและแบ่งกลุ่มผู้ชมของคุณ
  • สิ่งที่คุณต้องเริ่มต้น?

    หากคุณต้องการส่งวิดีโอส่วนตัวให้กับลูกค้าบางราย คุณสามารถทำได้ด้วยตนเองโดยถ่ายทำหลายเวอร์ชันหรือต่อเข้าด้วยกัน ฟุตเทจหลักที่มีการพากย์เสียง ข้อความ หรือเนื้อหาภาพอื่นๆ ที่ปรับแต่งเอง

    แต่ขอให้เป็นจริง ในการส่งวิดีโอเหล่านี้ในทุกระดับ – โดยเฉพาะ ถ้าคุณมีผู้บริโภคหลายร้อยหรือหลายพันคนที่จะเข้าถึง – แนวทางที่ทำด้วยมือนั้นไม่สามารถทำได้ (และผู้ตัดต่อวิดีโอของคุณอาจจะเกลียดคุณด้วยซ้ำที่ถาม) ทางออกที่ดีที่สุดของคุณคือการใช้ประโยชน์จากเทคโนโลยี

    ก่อนอื่นทีมของคุณต้องการ ข้อมูลที่ถูกต้อง

    – ประเภทและจำนวน – และการอนุญาตให้ใช้ ไม่มีสิ่งใดที่ปรับเปลี่ยนในแบบของคุณได้โดยปราศจากข้อมูลลูกค้าที่ถูกต้องที่จะรวมไว้ในข้อความของคุณ แต่ไม่มีอะไรมาขัดขวางผลกระทบที่อาจเกิดขึ้นจากแคมเปญวิดีโอที่ได้เร็วกว่าการข้ามเส้นแบ่งระหว่างการใช้งานที่ชาญฉลาดและการบุกรุกที่น่าขนลุก

    ไม่มีอะไรที่เป็นส่วนตัวเป็นไปได้หากไม่มีข้อมูลลูกค้าที่ถูกต้องเพื่อรวมไว้ในข้อความของคุณ @joderama ผ่าน @ กล่าว CMIContent @วิดยาร์ด คลิกเพื่อทวีต

    และเป้าหมายที่ชัดเจนสำหรับความพยายาม:

    ก่อนก้าวไปข้างหน้า HealthPrize Technologies ' Vishal Khanna แนะนำให้ถามคำถามเดียว: การปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเป็นส่วนสำคัญในการประสบความสำเร็จหรือไม่? หากคำตอบคือใช่ ให้ร่างสิ่งที่คุณต้องการบรรลุผ่านความพยายามนี้อย่างชัดเจน เพื่อให้คุณสามารถวัดได้อย่างแม่นยำว่าเป็นไปตามวัตถุประสงค์หรือไม่ ทิศทางการสร้างสรรค์และการจัดตำแหน่งทางการตลาด: ยิ่งคิดล่วงหน้าไปถึงไหน กระบวนการสร้างสรรค์

    ยิ่งประสบการณ์สุดท้ายจะดีขึ้น ทำแผนที่ล่วงหน้าว่าคุณต้องการให้เรื่องราว เป็นอย่างไร ตำแหน่งที่จะรวมคุณสมบัติส่วนบุคคลและสิ่งที่คุณต้องการให้ผู้ดูดำเนินการในภายหลัง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกคนในทีมของคุณ ตั้งแต่นักเขียนและนักตัดต่อวิดีโอ ไปจนถึงทีมเทคโนโลยีและข้อมูลของคุณ และผู้ขายภายนอกที่เกี่ยวข้อง รู้ว่าพวกเขาต้องทำอะไรเพื่อให้มันเกิดขึ้น


    โฆษณา

    9 ประเภทวิดีโอที่ทุกธุรกิจต้องประสบความสำเร็จ

    มีวิดีโอหลายประเภทที่คุณสามารถสร้างได้ องค์กรของคุณ เป็นไปไม่ได้ที่จะรู้ว่าจะเริ่มต้นจากตรงไหน ไม่ต้องกังวล

    จุดนี้ใช้หนึ่งในเทคนิคที่ง่ายที่สุด – ข้อความซ้อนทับ – เพื่อใส่ชื่อนักเรียนที่คาดหวังได้ทุกที่ – จากฉลากบนกล่องข้าวของของเธอไปจนถึงป้ายนอกห้องพักหอพักของเธอไปจนถึงเสื้อยืดที่ให้ไว้ขณะเยี่ยมชมบูธกิจกรรมต่างๆของมหาวิทยาลัย เมื่อรวมกับมุมมองในการถ่ายทำคนแรกของวิดีโอ จะทำให้เกิดเสียงสะท้อนทางอารมณ์ที่ช่วยให้ผู้ดูสัมผัสประสบการณ์การต้อนรับอย่างอบอุ่นที่พวกเขาจะได้รับในวันปฐมนิเทศที่มหาวิทยาลัย

    @UWaterloo ส่ง #video มุมมองบุคคลที่หนึ่งพร้อมชื่อนักเรียนที่คาดหวังบนป้ายหอพัก เสื้อยืดจากบูธกิจกรรมในมหาวิทยาลัย และอีกมากมาย @joderama via @ กล่าว CMIContent @วิดยาร์ด #การกำหนดค่าส่วนบุคคล

    คลิกเพื่อทวีต

    เข้าร่วมกับเราในเดือนกันยายนนี้

    ภาพหน้าปกโดย Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute

    121714121713

  • 121726 หน้าแรก ยุทธศาสตร์การ ตลาดดิจิทัล (กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล)
  • Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button