กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Bounce และ Drake นำมีมของ NBA มาสู่เซ็นเตอร์คอร์ทอย่างไร

เมื่อ Drake ดาราฮิปฮอปได้รับเลือกให้เป็น Global Ambassador ของ Toronto Raptors เมื่อฤดูใบไม้ร่วงปีที่แล้ว สโมสรรู้ว่าการใช้ประโยชน์จากดาราฮิปฮอปจะสร้างเรื่องราวมากมายเกี่ยวกับสโมสรและบาสเก็ตบอลโดยทั่วไป

ไม่กี่คนที่เดาได้ว่าเรื่องที่ใหญ่ที่สุดเรื่องหนึ่งจะมาจากผลิตภัณฑ์ซักผ้า

ระหว่างเกมที่ 2 ของรอบตัดเชือก NBA กับบรูคลิน เน็ตส์ แร็ปเปอร์ “Started From the Bottom” ถูกจับได้บนผ้าสำลีทีวีกลิ้งไปด้านข้างคอร์ทของเขา ทำให้เกิดมีม ( รวมถึงซีรีส์ A+ GIF นี้โดยผู้คนที่ Slate) และแม้แต่เรื่องตลกจาก Drake เอง บน Instagram.

และในขณะที่อินเทอร์เน็ตกำลังมีวันลงสนาม แบรนด์ของ Proctor & Gamble Bounce (ใช่แล้ว มันคือ Bounce จริงๆ ที่ทำลูกกลิ้งผ้าสำลี ผ้าปูที่นอน และผลิตภัณฑ์ซักรีดชั้นดีอื่นๆ ) ก้าวเข้ามาเพื่อทำให้มีมเป็นจริง

เพียงไม่กี่วันหลังจากที่คลิปแพร่ระบาด ทีม Toronto Raptors ได้ประกาศเมื่อเดือนเมษายน เกมที่พวกเขาจะแจก Drake x Bounce x OVO Lint Rollers รุ่นจำกัด

เมื่อเดือนที่แล้วเราเขียนเกี่ยวกับวิธีที่ Ford เข้าควบคุมงาน Tonight Show ได้ด้วยการเข้าร่วมและมีส่วนร่วมในการสนทนาแบบเรียลไทม์เกี่ยวกับแบรนด์ของพวกเขา และ Bounce ได้ทำสิ่งเดียวกันที่นี่ แทนที่จะโพสต์หรือภาพถ่ายที่ชาญฉลาดเกี่ยวกับลูกกลิ้งดึงกระดาษ กลับได้ทำตามขั้นตอนพิเศษและสร้างมันขึ้นมา!

กระแสตอบรับนั้นยิ่งใหญ่พอๆ กับคลิปต้นฉบับ ซึ่งเป็นการเปิดโอกาสในการโปรโมต Bounce จากเกือบทุกมุมของวงการกีฬาและดนตรี ลองคิดดู ความถี่ที่บทความทั้งหมดจะทุ่มเทให้กับ Bounce lint rollers ในเว็บไซต์อย่าง MTV.com, The Source, SPIN, HLN, XXL และ HipHopDX ในสัปดาห์เดียวกัน?

สิ่งเหล่านี้ไม่เพียงแต่น่าบอกเป็นข่าวเท่านั้น แต่ยังมีค่ามากอีกด้วย ด้วยเพียง 263 มีลูกกลิ้ง ตัวหนึ่งเพิ่งขึ้นไปถึง $011,80 บน eBay เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว.

รักษาเรื่องราวที่ปราศจากขุยให้มีชีวิต

ฉันมีโอกาสได้พูดคุยกับ Corinne Durieu ผู้จัดการฝ่ายสื่อสารของ P&G Canada เพื่อรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ Bounce สามารถเปิดมีมนี้อย่างรวดเร็วและทำให้มีชีวิต:

คำถาม: คุณได้ยินเกี่ยวกับ Drake lint กลิ้งกางเกงของเขาครั้งแรกได้อย่างไร ?

P&G: เราได้ยินเกี่ยวกับ Drake lint กลิ้งกางเกงของเขาในสื่อ . เนื่องจากแผ่นเด้งช่วยไม่ให้ผมและผ้าสำลีอยู่ห่างจากเสื้อผ้าสีดำตัวโปรดของคุณ (ที่ซึ่งไม่ใช่ของใช้) และแน่นอน ลูกกลิ้งผ้าสำลีเด้งช่วยขจัดขุยผ้าที่ไม่ต้องการ เราจึงสานต่อเรื่องราวโดยช่วยให้แฟนๆ ไม่เป็นขุย

Lint roller on the court

คำถาม: Bounce เข้ามาเกี่ยวข้องอย่างรวดเร็วได้อย่างไร? สองวันหลังจากที่อินเทอร์เน็ตระเบิด ภาพถ่ายจากแฟนๆ ก็ออกมาพร้อมภาพจำลองว่า Drake Lint Roller อาจมีหน้าตาเป็นอย่างไร จากนั้นประมาณหนึ่งสัปดาห์ต่อมาก็กลายเป็นของจริง

P&G: เรามีความร่วมมือกับ Raptors ตามที่ Swiffer เป็นอยู่ ได้รับการรับรองสำหรับไม้เนื้อแข็ง Raptors ดังนั้นเราจึงสามารถดำเนินการอย่างรวดเร็วเพื่อขยายความร่วมมือกับ Bounce ต้องใช้ความคล่องตัวจากพันธมิตรหลายราย

รุ่นจำกัดสำหรับเกม 5… พร้อมเล่นแล้ว ขอบคุณ @BounceFresh! @Drake #OVO #WeTheNorth #RTZ pic.twitter.com/BBAOlDBTgs

— Toronto Raptors (@Raptors) เมษายน , 2014

คำถาม: คุณมีปฏิสัมพันธ์อะไรกับ Raptors และ/หรือ เดรก?

P&G: จากความร่วมมือที่มีอยู่กับ Raptors ผ่าน Swiffer เราทำงานร่วมกับทีมอย่างสม่ำเสมอในโครงการต่างๆ Raptors ทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Drake และทีมของเขา เนื่องจากเขาเป็น Global Ambassador ของพวกเขา ดังนั้นความร่วมมือที่มีอยู่จึงมารวมกันอย่างเป็นธรรมชาติ

คำถาม: ดูเหมือนว่านี่จะไม่ใช่เนื้อหาทั่วไปที่ ตีกลับโพสต์ไปยังบัญชีของพวกเขา (หมายถึง Drake และ Raptors) จนถึงตอนนี้มีการตอบสนองอย่างไรบ้าง? คุณคิดว่าสิ่งนี้ช่วยให้ทีมของคุณเปิดรับพันธมิตรที่สร้างสรรค์ใหม่ ๆ ในอนาคตหรือไม่

P&G: ผลตอบรับเป็นไปในเชิงบวก ผู้คนจำนวนมากได้ไปที่ฉากกลิ้งผ้าสำลีด้านศาลแล้ว ดังนั้นนี่จึงเป็นส่วนเสริมของเรื่องราวโดยธรรมชาติ เรามองหาโอกาสในการสร้างสรรค์และความร่วมมือสำหรับ Bounce อยู่เสมอ

ก้าวไปอย่างรวดเร็วในองค์กรขนาดใหญ่

คำถาม: P&G เป็นบริษัทขนาดใหญ่ มันยากที่จะดำเนินการ โปรโมชั่นแบบนี้เร็วมาก?

P&G: การเคลื่อนไหวอย่างรวดเร็วอาจเป็นเรื่องท้าทาย แต่เรา ผลักดันตัวเองให้คล่องตัวและรับความเสี่ยงที่วัดได้

คำถาม: อย่างที่ฉันพูดไปก่อนหน้านี้ เราเขียนเกี่ยวกับ Ford เมื่อเดือนที่แล้ว รับช่วงต่อการแสดงของ Jimmy Fallon โดยใช้การตรวจสอบทางสังคมแบบเรียลไทม์เพื่อแจ้งการซื้อโฆษณาด้วยการแสดง คุณมีคำแนะนำสำหรับแบรนด์อื่น ๆ ที่ต้องการใช้ประโยชน์จากช่วงเวลาวัฒนธรรมป๊อปเช่นนี้หรือไม่?

P&G: สิ่งสำคัญคือต้องใส่ใจและรับฟังสิ่งที่ผู้คนเป็น พูดถึง ผลักดันให้เกิดการเปลี่ยนแปลงวัฒนธรรมในองค์กรของคุณ เพื่อรองรับความคล่องตัว และรับรู้เมื่อแบรนด์ของคุณสามารถมีเหตุผลที่แท้จริงในการเป็นส่วนหนึ่งของการสนทนา

  • Trang chủ
  • Business
  • Foods
  • Life Style
  • Tech
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button