Tech

Cheat Sheet: เครือข่ายทีวี แพลตฟอร์มวิดีโอ และผู้เผยแพร่นำเสนอผู้โฆษณาที่ Fall Marketplace ของ IAB

15 กันยายน 2564 โดย Sara Guaglione

สี่เดือนหลังจากเครือข่ายทีวี แพลตฟอร์มทีวีที่เชื่อมต่อ บริการสตรีมมิ่ง และผู้เผยแพร่วิดีโอเสนอโฆษณาที่ NewFronts เนื้อหาดิจิทัลของ Interactive Advertising Bureau องค์กรอุตสาหกรรมได้จัดกิจกรรมอื่นสำหรับเครือข่ายทีวี แพลตฟอร์ม CTV บริการสตรีมมิ่ง และผู้เผยแพร่วิดีโอเพื่อนำเสนอ ผู้โฆษณา

จัดขึ้นเมื่อวันที่ 14 กันยายน ตลาดกลางฤดูใบไม้ร่วงที่เปิดตัว — ดูเหมือนจะเป็นทายาทของ NewFronts West — ผู้ขายทีวี สตรีมมิ่ง และวิดีโอดิจิทัลนำเสนอสินค้าและผู้บริหารในอุตสาหกรรมพูดคุยกันในหัวข้อต่างๆ เช่น ความหลากหลายในสื่อ การกระจายตัวของผู้ชมวิดีโอสตรีมมิง และพอดคาสต์อย่างเป็นธรรมชาติ

ตัวเลขที่ควรทราบ:

  • ปัจจุบันผู้ดูวิดีโอแบบสตรีมมีมากกว่า 70 ล้านครัวเรือนในสหรัฐฯ ตาม IAB
  • Facebook กล่าวว่าผู้คน 2 พันล้านคนดูวิดีโอที่มีสิทธิ์ในสตรีมในแต่ละเดือนบน s แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย
  • ครึ่งหนึ่งของธุรกิจขายโฆษณาของดิสนีย์จะสามารถแก้ไขได้ — อนุญาตให้โฆษณากำหนดเป้าหมายในระดับครัวเรือน — ในสามปีและประกอบธุรกิจส่วนใหญ่ในสี่ตาม Daneille Brown ผู้จัดการฝ่ายการเปิดใช้งานข้อมูลและกลยุทธ์หมวดหมู่ที่ Disney Advertising Sales

      ความหลากหลายในสื่อ — ไม่ใช่แค่หัวข้อข้างเคียง

    • สามในเก้าช่วงของสามและ – กิจกรรมครึ่งชั่วโมงในวันอังคารที่เน้นไปที่สื่อของชนกลุ่มน้อยและวิธีที่แบรนด์สามารถปรับปรุงความคิดริเริ่มของ DE&I ที่บริษัทของตนภายในและข้อความเชิงสร้างสรรค์ภายนอกเพื่อเข้าถึงผู้ชมที่อายุน้อยและหลากหลาย Canela Media ของชนกลุ่มน้อยและสตรีรายนี้นำเสนอรายการโปรแกรม ซึ่งบริษัทระบุว่ามีชาวฮิสแปนิกในสหรัฐอเมริกามากกว่า 22 ล้านคน รวมถึงช่องรายการเชิงเส้นและ VOD ใหม่ที่เรียกว่า Canela Music

      เชอริล โกลด์สตีน รองประธานฝ่ายการมีส่วนร่วมและการพัฒนาของสมาชิกที่ IAB เตือนนักการตลาดว่าพวกเขาไม่ควร “คาดหวังผลลัพธ์แบบเดียวกันใน ROI” เนื่องจากพวกเขาอาจคุ้นเคยหากพวกเขาไม่จัดลำดับความสำคัญของผู้ชมที่หลากหลายและบริษัทสื่อที่นำโดยชนกลุ่มน้อย . “ต้องใช้เวลาเรียนรู้วิธีเชื่อมต่อกับผู้ชมกลุ่มนี้” เธอกล่าว

      ในส่วนของ Dentsu นั้น Dentsu มุ่งมั่นที่จะเพิ่มการใช้จ่ายด้านสื่อกับบริษัทที่ถือหุ้นส่วนน้อย ด้วยแผนกใหม่ที่ทุ่มเทให้กับความพยายามเหล่านี้ ซึ่งนำโดย Mark Prince รองประธานฝ่ายเศรษฐกิจ การเพิ่มขีดความสามารถที่ Dentsu Media Americas

      อย่างไรก็ตาม ปัญหาในการตรวจสอบและพิจารณาว่าบริษัทใดที่ถือหุ้นส่วนน้อยนั้นดูเหมือนจะเป็นสิ่งที่ท้าทายสำหรับอุตสาหกรรมนี้ ดูเหมือนว่าจะเป็นจริงโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงธุรกิจขนาดเล็กและเป็นอิสระที่อาจไม่ได้รับการพิจารณาว่าเป็น “สื่อ” เช่นการทำงานกับผู้มีอิทธิพลหรือพอดคาสต์รายบุคคล โกลด์สตีนประกาศเกียรติคุณว่า “ความคลั่งไคล้การกระจายตัว” และกล่าวว่า IAB กำลังรวบรวมรายชื่อธุรกิจของชนกลุ่มน้อยภายใต้ Tech Lab Transparency Center ขององค์กร เพื่อให้อุตสาหกรรมสามารถ “ทำข้อตกลงเกี่ยวกับคำจำกัดความและวิธีตรวจสอบ” ธุรกิจเหล่านี้ได้

      สตรีมข่าว

    • เครือข่ายข่าวทีวีเช่น BBC และ Fox News ได้ยึดการสตรีมเพื่อสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ชมและข้อจำกัดของเส้นตรงที่ก้าวข้าม

      “ตอนนี้เรากำลังสร้างความสัมพันธ์โดยตรงกับผู้ใช้… เราสามารถตอบสนองต่อรสนิยมและพฤติกรรมของผู้ใช้ รวมถึงสิ่งที่พวกเขาเลือก บริโภค และเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์การใช้ผลิตภัณฑ์ด้วย” วิลเลียม เกรสเวลล์ รองประธานบริหารของ กลยุทธ์ดิจิทัลที่ BBC Studios

      มีเพียงเวลามากเท่านั้นที่ผู้ประกาศข่าวสามารถอุทิศให้กับเรื่องราวบนทีวีเชิงเส้น แต่ด้วยการขยาย Fox News เป็นบริการสตรีมทีวีฟรีที่รองรับโฆษณา — รวมถึง Fox- Tubi เป็นเจ้าของบริการ FAST – Fox News ได้สร้างช่องเกี่ยวกับประเภทเฉพาะเช่น Fox Weather Channel และ Fox Nation ที่เน้นความบันเทิงมากขึ้น Jeff Collins รองประธานฝ่ายขายโฆษณาที่ Fox News Media กล่าว “ช่องทางดิจิทัลใหม่สำหรับการบริโภคข่าวทำให้เรา… เพื่อสร้างประเภทโฆษณาที่ปลอดภัยและปลอดภัยต่อแบรนด์ที่เราไม่เคยมีมาก่อน” เขากล่าว

      พอดคาสต์เป็นส่วนหนึ่งของการสตรีม

    • ในขณะที่เห็นได้ชัดว่าเป็นกิจกรรมที่เน้นการสตรีมและวิดีโอดิจิทัล A+E Networks ได้รวมพอดคาสต์ไว้ในการนำเสนอและ Fox News และ National Public Media ได้นำเสนอการเขียนโปรแกรมเสียงสตรีมมิ่งของตนเองในแผงกับผู้บริหารของ บริษัท ข่าวเช่น NPR’s five พอดคาสต์ข่าวรายวัน

      พอดคาสต์เป็นช่องทางให้เครือข่ายทีวีอย่าง Fox News ขยายฐานผู้ชมที่พวกเขาขายให้กับผู้โฆษณา และทำให้แน่ใจว่าพวกเขาจะเข้าถึงผู้คนให้ได้มากที่สุด “ก่อนหน้านี้ เราไม่สามารถเข้าถึงผู้คนได้ในขณะเดินทาง ตอนนี้เราทำได้แล้ว” เจฟฟ์ คอลลินส์ รองประธานฝ่ายขายโฆษณาของ Fox News Media กล่าว โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับความแพร่หลายของลำโพงอัจฉริยะในบ้านของผู้คน “นี่เป็นส่วนขยายเพิ่มเติมสำหรับผู้โฆษณา” เขากล่าว

      Cheat Sheet: TV networks, video platforms and publishers pitch advertisers at the IAB’s Fall Marketplace

    • Back to top button