กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

FLoC และอนาคตของผู้ชม: ทำความเข้าใจข้อจำกัดและความสามารถของ FLoC, FLEDGE และ TURTLEDOVE

FLoC (Federated Learning of Cohorts) เป็นนกที่น่าสนใจ: ลึกลับและใกล้จะสูญพันธุ์ หากมันหายไปโดยไม่มีการแทนที่ ควบคู่ไปกับส่วนท้ายของคุกกี้ของบุคคลที่สาม ผู้โฆษณาอาจเห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างมากในประสิทธิภาพของการกำหนดกลุ่มเป้าหมายตามความสนใจ ดังนั้น แม้ว่าจะมีการประกาศความล่าช้าในการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามใน Chrome เมื่อเร็วๆ นี้ แต่ก็คุ้มค่าที่จะรู้ว่า FLoC เกี่ยวกับอะไร นั่นเป็นเหตุผลที่ฉันจัดเซสชันในหัวข้อที่ SMX Advanced เมื่อต้นปีนี้ ต่อไปนี้คือประเด็นสำคัญบางส่วนในเซสชันนี้

FLoC

คืออะไร FLoC เป็นหนึ่งในโซลูชันที่ Google เสนอ ที่จะอนุญาตให้ผู้โฆษณากำหนดเป้าหมายผู้ชมในลักษณะที่ละเอียดอ่อนต่อความเป็นส่วนตัวมากขึ้น ตามที่ผู้โฆษณาส่วนใหญ่เข้าใจแล้ว เทคโนโลยีการกำหนดเป้าหมายผู้ชมจำนวนมากขึ้นอยู่กับการมีอยู่ของคุกกี้ของบุคคลที่สาม และสิ่งเหล่านี้ไม่ดีต่อความเป็นส่วนตัว

ประเภทของความสามารถในการกำหนดเป้าหมายผู้ชมที่อาจหยุดทำงานเมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามหายไป

แม้ว่า FLoC จะไม่กล่าวถึงการรีมาร์เก็ตติ้ง แต่ก็มีข้อเสนอแยกต่างหากสำหรับสิ่งที่เรียกว่า Fledge แต่สำหรับโพสต์อื่นที่จะเจาะลึกลงไป

FLoC กำลังสิ้นสุดการทดลองใช้โดยใช้ความพยายาม Privacy Sandbox ที่นำโดยทีม Chromium ที่ Google Chromium เป็นฐานรหัสโอเพนซอร์ซสำหรับเบราว์เซอร์ที่ดูแลโดย Google และเป็นพื้นฐานสำหรับเบราว์เซอร์ Chrome ที่สั่งการ 000% ของตลาดเบราว์เซอร์ทั่วโลก

>> ถามผู้เชี่ยวชาญ: ตอบคำถาม FLoC อันดับต้นๆ ของคุณแล้ว

เหตุใดเราจึงต้องการทางเลือกอื่นนอกเหนือจากคุกกี้ของบุคคลที่สาม

Apple, Firefox และอื่น ๆ ที่ไม่มีส่วนได้เสียในการโฆษณาออนไลน์ได้เริ่มบล็อกคุกกี้ของบุคคลที่สามแล้ว Google ซึ่งมีความสนใจในการโฆษณาออนไลน์ กำลังใช้วิธีการที่วัดผลได้มากขึ้นและเสนอโซลูชัน เช่น FLoC ก่อนที่จะปิดการสนับสนุนคุกกี้ของบุคคลที่สามในเบราว์เซอร์

ใน 2019 การศึกษา โดย Google เว็บไซต์ข่าวจะเสีย 62% ของรายได้จากโฆษณาหากบุคคลที่สาม คุกกี้ถูกเลิกใช้โดยไม่มีการแทนที่การกำหนดเป้าหมายตามผู้ชม เห็นได้ชัดว่า Google มีม้าในการแข่งขันนี้ แต่สัญญาระหว่างผู้ใช้และไซต์ที่เข้าถึงได้ฟรีเพื่อแลกกับการดูโฆษณาที่ตรงเป้าหมายก็เป็นเดิมพันด้วย และหากสัญญาดังกล่าวขาดหายไป ผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้บริโภคจะประสบปัญหาร่วมกับแพลตฟอร์มโฆษณาอย่าง Google

ความเข้าใจผิดที่สำคัญที่ฉันมักได้ยินคือ FLoC เป็นเพียงโซลูชันสำหรับ Google ความจริงก็คือ FLoC เป็นข้อเสนอของ Google สำหรับมาตรฐานเว็บใหม่และมีการหารือที่ World Wide Web Consortium (W3C) หาก W3C เห็นด้วย FLoC อาจกลายเป็นมาตรฐานเว็บและพร้อมให้ทุกคนใช้งานได้ ปัจจุบัน เบราว์เซอร์ Chromium สามารถใช้ API เพื่อรองรับ FLoC ในเบราว์เซอร์ของตนเองได้แล้ว เบราว์เซอร์อื่นสามารถตัดสินใจปฏิบัติตามได้หากต้องการ หาก W3C อนุมัติ เบราว์เซอร์เหล่านั้นก็น่าจะสนับสนุนเพราะมันจะเป็นมาตรฐานเว็บ เช่นเดียวกับวิธีการจัดการ JavaScript ในเบราว์เซอร์นั้นเป็นไปตามมาตรฐานที่ตกลงกันไว้

วิธีที่ FLoC ปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้

มีการถกเถียงกันมากมายเกี่ยวกับวิธีที่ FLoC อาจไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาที่ดีพอ แต่มาเริ่มกันที่ข้อมูลพื้นฐานกันก่อน

ในการกำหนดเป้าหมายตามผู้ชมแบบดั้งเดิม ผู้โฆษณาใช้คุกกี้ของบุคคลที่สามเพื่อแบ่งปันข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งที่บุคคลทำบนเว็บ ตัวอย่างเช่น ไปที่ไซต์ใดก็ได้บน Apple Safari และดูว่ามีตัวติดตามบุคคลที่สามจำนวนเท่าใดที่ถูกบล็อก เครื่องมือติดตามเหล่านี้เป็นคุกกี้ที่ไม่ได้เป็นเจ้าของโดยเว็บไซต์ที่คุณกำลังเข้าชม ตัวอย่างเช่น ขณะเยี่ยมชม cnn.com adnxs.com กำลังใช้คุกกี้เพื่อติดตามฉัน แม้ว่าฉันจะไม่มีความสัมพันธ์กับ adnxs หรือเครื่องมือติดตามอื่นๆ ที่คล้ายกัน

Safari ถูกบล็อก ตัวติดตามบนเว็บไซต์นี้

สิ่งที่ FLoC เสนอคือวิธีการทำให้ผู้ใช้ไม่เปิดเผยชื่อโดยการเพิ่มพวกเขาในกลุ่มโดยใช้วิธีการเรียนรู้แบบสหพันธรัฐ การจัดกลุ่มผู้ใช้เป็นกลุ่มนี้เกิดขึ้นในเบราว์เซอร์ จึงไม่ให้ข้อมูลส่วนตัวออกจากอุปกรณ์ จากนั้นกลุ่มประชากรตามรุ่นจะพร้อมใช้งานสำหรับผู้เผยแพร่ที่ต้องการแสดงโฆษณาที่ตรงเป้าหมายต่อผู้ใช้ของตนต่อไป

ในแง่ที่ง่ายที่สุด แทนที่จะเป็นเว็บไซต์ที่ขอให้เครือข่ายโฆษณาแสดงโฆษณาให้กับ Fred ที่ใช้อุปกรณ์ออกกำลังกายมากเกินไป เว็บไซต์สามารถขอให้เครือข่ายโฆษณาแสดงโฆษณาต่อกลุ่มประชากรตามรุ่น (อย่างน้อย ผู้ใช้ที่ไม่ระบุชื่อ) ซึ่งมีความคล้ายคลึงกันเช่นความหลงใหลในการออกกำลังกาย

ดังนั้นจึงไม่มีข้อมูลผู้ใช้ออกจากอุปกรณ์ของบุคคลภายใต้ข้อเสนอ FLoC นั่นเป็นความลับมากกว่าสิ่งที่เกิดขึ้นกับคุกกี้ของบุคคลที่สามและลายนิ้วมือที่แพร่หลายในปัจจุบันอย่างไม่ต้องสงสัย

>> WordPress เสนอให้บล็อก FLoC เป็นค่าเริ่มต้น

FLoC จะทำงานสำหรับผู้โฆษณาหรือไม่

ใน การทดลองที่ทำโดย Google Ads โดยที่ FLoC ถูกจำลองและใช้แทนอันดับที่ 3 คุกกี้ปาร์ตี้ พวกเขาพบว่า FLoC ถูกส่งไปรอบๆ 88% ประสิทธิภาพเมื่อเทียบกับผู้ชมที่ใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม

ถือว่าค่อนข้างดี แต่ถึงแม้เราต้องการ เราก็ไม่สามารถใช้ FLoC ในการกำหนดเป้าหมายได้ ณ ตอนนี้ทำได้แค่เฝ้าสังเกต ค่อนข้างคล้ายกับวิธีการ กลุ่มเป้าหมายสำหรับการสังเกตหรือกำหนดเป้าหมาย ใน Google Ads ในปัจจุบัน . เรามีเพียงความสามารถในการสังเกต เนื่องจากเราสามารถขอให้เบราว์เซอร์ Chrome ระบุกลุ่มประชากรตามรุ่นได้ แต่เราไม่สามารถดำเนินการกับผลการสืบค้นที่เกี่ยวข้องกับประสิทธิภาพด้วยการจัดการตำแหน่งตามรุ่นใน Google Ads

ดังนั้นหากกลุ่ม FLoC ไม่ได้ใช้งานจริงในขั้นตอนนี้ เหตุใดเราจึงพูดถึงเรื่องนี้ ความหวังของฉันคือการเรียนรู้เบื้องหลังและรายละเอียดทางเทคนิคเบื้องหลังบางส่วน ชุมชนโฆษณาจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นในการปรับใช้โซลูชันใหม่อย่างรวดเร็วและมีส่วนร่วมในการสนทนาที่จะตัดสินว่าการกำหนดกลุ่มเป้าหมายจะทำงานอย่างไรในโลกที่เน้นความเป็นส่วนตัวเป็นอันดับแรก ให้ฉันอธิบายเหตุผลหนึ่งที่ฉันตื่นเต้นเกี่ยวกับโลกในอนาคตที่เราอาจกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรตามรุ่นได้

โอกาสใหม่โดยใช้กลุ่มประชากรตามรุ่น

จนถึงขณะนี้ ผู้ชมกลุ่มใดที่คุณสามารถกำหนดเป้าหมายได้ส่วนใหญ่อาศัยวิธีที่แพลตฟอร์มโฆษณากำหนดผู้ชมเหล่านั้น พวกเขาสร้างผู้ชมโดยการตรวจสอบพฤติกรรมของบุคคลในไซต์ต่างๆ และจัดกลุ่มบุคคลเหล่านั้นลงในรายการที่เหมาะสม

ตัวอย่างเช่น นี่คือวิธีที่ Google คิดเกี่ยวกับฉัน:

โปรไฟล์โฆษณาช่วยให้ผู้ใช้เห็นสิ่งที่ Google เชื่อว่าตนสนใจและประเภทของโฆษณาตามความสนใจที่พวกเขาอาจได้รับ

คุณสามารถดูว่าพวกเขาจำแนกคุณอย่างไรได้ที่ https://adssettings.google .com/.

โปรดทราบว่าในฐานะปัจเจกบุคคล ฉันเป็นส่วนหนึ่งของผู้ชมจำนวนมาก เช่น ฉันสนใจเกี่ยวกับการพิมพ์ 3 มิติและเครื่องแต่งกายกีฬา

แต่ FLoC ไม่ใช่โครงการ Google Ads แต่เป็นโครงการ Chromium ที่มีรหัสโอเพนซอร์ซ ซึ่งหมายความว่าเว็บไซต์ใดๆ สามารถค้นหาว่าผู้เยี่ยมชมเป็นสมาชิกของกลุ่มใดโดยถามเบราว์เซอร์ ใช้โค้ดเพียงบรรทัดเดียว อันแรกในภาพหน้าจอนี้:

ไซต์สามารถเริ่มจับคู่ผู้ใช้กับพฤติกรรมและค้นหาสิ่งที่เหมือนกันที่น่าสนใจ ตัวอย่างเช่น ผู้ใช้ในกลุ่มประชากรตามรุ่นเฉพาะมีแนวโน้มที่จะทำ Conversion ในอัตราที่สูงกว่าค่าเฉลี่ย เป็นไปได้ที่บางครั้งอาจขอให้เครือข่ายโฆษณากำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรตามต้องการเหล่านี้ ที่น่าสนใจอีกอย่างคือข้อสังเกตเหล่านี้อาจมาจากการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองเนื่องจาก FLoC ไม่ขึ้นกับแพลตฟอร์มโฆษณาใดๆ

>> การทดสอบ FLoC ปัจจุบันของ Google ไม่สอดคล้องกับ GDPR

รูปแบบกลุ่มเป็นอย่างไร

ในการทดลองครั้งแรกของ Chrome (เรียกว่าการทดลองใช้ต้นทาง) ของ FLoC กลุ่มประชากรตามรุ่นถูกสร้างขึ้นโดยใช้อัลกอริธึมที่เปิดเผยต่อสาธารณะ (Simhash) ข้อมูลที่ป้อนคือรายการโดเมนที่ผู้ใช้เข้าชม และผลลัพธ์คือกลุ่มประชากรตามรุ่น ผู้ใช้ที่มีรายชื่อโดเมนที่เข้าชมคล้ายกันจะถูกจับคู่กับกลุ่มประชากรตามรุ่นเดียวกัน อัลกอริธึม Simhash ช่วยให้สามารถควบคุมจำนวนกลุ่มที่สามารถมีอยู่ได้และนั่นคือปัจจุบัน ต่อยอดที่ 17, ในการใช้งานปัจจุบัน

เพื่อให้แน่ใจว่าไม่มีกลุ่มประชากรตามรุ่นใดที่เล็กเกินไปซึ่งจะลดความเป็นส่วนตัวของระบบ มีระบบแยกต่างหากที่ช่วยให้มั่นใจถึง k-anonymity โดยพื้นฐานแล้ว เมื่อใดก็ตามที่มีการเพิ่มบุคคลในกลุ่มประชากรตามรุ่น ทีม Chromium จะติดตามจำนวนผู้ใช้ที่อยู่ในกลุ่มประชากรตามรุ่นนั้น และจนกว่าจะมี 1, บุคคลในกลุ่มประชากรตามรุ่น ไม่สามารถใช้สำหรับการกำหนดเป้าหมายได้

เพื่อให้แน่ใจว่ากลุ่มประชากรตามรุ่นไม่ได้มาจากการเข้าชมไซต์ที่มีความละเอียดอ่อน Chromium จึงแยกบางไซต์ออกจากการเป็นส่วนหนึ่งของอินพุตไปยังอัลกอริทึม และเจ้าของไซต์ยังสามารถตั้งค่าสถานะในโค้ดเว็บไซต์ของตนเพื่อแยกออกจากอินพุตในอัลกอริธึมการแฮช อย่างไรก็ตาม นี่คือสิ่งที่หนึ่งใน ผู้สนับสนุน WordPress แนะนำ เครื่องมือ CMS ยอดนิยมควรทำตามค่าเริ่มต้น หากดำเนินการ นี่จะเป็นหนึ่งในปัญหาที่คุกคามความอยู่รอดของข้อเสนอ FLoC

ความแตกต่างที่สำคัญคือผู้ใช้สามารถอยู่ในกลุ่มเดียวซึ่งแตกต่างจากในอดีตที่แต่ละคนอยู่ในรายการจำนวนมากตามความสนใจมากมาย แต่แพลตฟอร์มโฆษณาสามารถจับคู่กลุ่มหนึ่งกับความสนใจมากมาย ตัวอย่างเช่น หากกลุ่มของฉันมีแนวโน้มที่จะอ่านเนื้อหาเกี่ยวกับเบสบอลและการทำอาหาร กลุ่มของฉันอาจรวมอยู่ในการทำแผนที่ของเทคโนโลยีโฆษณาสำหรับผู้ที่ชื่นชอบกีฬาและผู้ชื่นชอบการทำอาหาร) กลุ่มประชากรตามรุ่นเหล่านี้ได้รับการอัปเดตทุกสัปดาห์ และเปลี่ยนแปลงได้ในขณะนั้นเท่านั้น

กลุ่มประชากรตามรุ่นนั้นเจาะจงสำหรับเว็บเบราว์เซอร์เดียว แม้ว่าผู้ใช้จะลงชื่อเข้าใช้ Chrome แต่ข้อมูลจะไม่ถูกแชร์ระหว่างอุปกรณ์ ดังนั้นคอมพิวเตอร์ที่ทำงานของคุณจึงอาจอยู่ในกลุ่มที่แตกต่างจากคอมพิวเตอร์ที่บ้านของคุณ นี่อาจเป็นสิ่งที่ดีสำหรับผู้โฆษณา B2B ที่จะได้รับประโยชน์จากการสามารถกำหนดเป้าหมายบุคคลตาม “กลุ่มงาน” ของพวกเขา

วิธีใช้กลุ่มประชากรตามรุ่น

หากสักวันหนึ่งเราสามารถกำหนดเป้าหมายกลุ่มประชากรตามรุ่นใน Google Ads หรือที่อื่น เราจะรับกลุ่มประชากรตามรุ่นเหล่านั้นได้อย่างไร คุณสามารถดูแพลตฟอร์ม adtech เพื่อช่วยในการสร้าง ID กลุ่มที่เป็นไปได้ตามพฤติกรรมเช่นโดเมนที่ผู้ใช้เข้าชม

แม้ว่าสิ่งนี้จะไม่ใช่การใช้งานเต็มรูปแบบ แต่ Optmyzr (บริษัทของฉัน) ได้สร้างการพิสูจน์แนวคิดเพื่อแสดงให้เห็นว่า Simhash ทำงานอย่างไร คุณเพิ่มรายการโดเมนและรับคีย์ simhash กลับมา: https://swiy.io/get-FLoC-id

คล้ายกับกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดเองใน Google ที่คุณเลือกจากรายการพฤติกรรมเพื่อสร้างผู้ชม คุณสามารถทำเช่นเดียวกันนี้เพื่อสร้างรหัสกลุ่มประชากรตามรุ่นสำหรับการกำหนดเป้าหมาย

อีกวิธีหนึ่งในการค้นหากลุ่มเป้าหมาย (เมื่ออนุญาตการกำหนดเป้าหมายแล้ว) คือการใช้การสังเกตเพื่อสร้างความเข้าใจในพฤติกรรมของกลุ่มประชากรตามรุ่น แพลตฟอร์ม Adtech อาจตรวจสอบกลุ่มที่เกินดัชนีในการเข้าชมไซต์บางประเภท จำไว้ว่าทุกไซต์สามารถขอกลุ่มผู้ใช้ ดังนั้นบริษัทใดๆ ที่ทำงานร่วมกับผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากสามารถเริ่มจับคู่กลุ่มตามความสนใจได้

ตัวอย่างเช่น เครือข่ายโฆษณาอาจสังเกตเห็นว่าไซต์ปรับปรุงบ้านทำดัชนีมากเกินไปในการเข้าชมจากผู้ใช้ในกลุ่มประชากรตามรุ่น 95 จากนั้นพวกเขาสามารถให้ผู้โฆษณาระบุว่าต้องการโฆษณาต่อผู้ใช้ที่สนใจในการปรับปรุงบ้านและรู้ว่าควรแสดงโฆษณาต่อกลุ่มประชากรตามรุ่น 88.

อย่างไรก็ตาม วิธีนี้น่าจะใช้ได้กับ Google Ads ด้วย Google จะทำแผนที่ของกลุ่มตามความสนใจสำหรับผู้โฆษณา เพื่อให้พวกเขาสามารถกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมเดิมที่พวกเขาทำอยู่ในปัจจุบันได้ต่อไป ในแบ็กเอนด์ Google จะทำการแลกเปลี่ยน ผู้ใช้แต่ละรายสำหรับกลุ่มประชากรตามรุ่น นี่คือสิ่งที่พวกเขาทำในการทดลองที่กล่าวถึงข้างต้นว่ามี 95% ประสิทธิภาพ.

>> Google ตกลงที่จะไม่สนับสนุนผลิตภัณฑ์ของตนเองหรือเข้าถึงข้อมูลส่วนบุคคลของผู้ใช้ตามข้อผูกพันกับหน่วยงานกำกับดูแลของสหราชอาณาจักรใน FLoC

Google ชะลอการเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม ถึง 2023

ดังนั้นสิ่งที่ Google ประกาศว่า พระอาทิตย์ตกของคุกกี้บุคคลที่สามจะล่าช้า จนถึงดึก 1000 หมายถึง FLoC? พวกเขากล่าวว่า “เราได้รับข้อเสนอแนะมากมายจากชุมชนเว็บในระหว่างการทดลองใช้ FLoC เวอร์ชันแรก เราวางแผนที่จะสรุปการทดลองใช้ต้นกำเนิดนี้ในอีกไม่กี่สัปดาห์ข้างหน้าและรวมข้อมูลเข้าไว้ด้วยกันก่อนที่จะดำเนินการทดสอบระบบนิเวศต่อไป” FLoC ตายหรือไม่

คำตอบสำหรับคำถามนั้นจะเป็นการคาดเดา แต่สิ่งที่ฉันรู้ก็คือการทำซ้ำในปัจจุบันจะไม่ใช่คำตอบที่เปิดตัว จะเปลี่ยนไปขนาดไหนไม่รู้ นั่นเป็นข้อสันนิษฐานของฉันและข้อจำกัดความรับผิดชอบบ่อยครั้งในเซสชัน SMX ของฉันตลอดมา

จากมุมมองของโฆษณา สิ่งที่ดีที่สุดที่เราสามารถทำได้คือตรวจสอบ FLoC ต่อไปหรือแทนที่ FLoC ใหม่และทดลองกับ FLoC เพื่อให้เราพร้อมที่จะใช้ประโยชน์สูงสุดจากวันที่คุกกี้ของบุคคลที่สามหยุดทำงาน ฉันมีความรู้สึกว่าทีมโฆษณาของ Google ยังคงทำการทดลองต่อไป เนื่องจากพวกเขาไม่จำเป็นต้องรู้ว่าทีม W3C และ Chrome จะทำอะไรมากกว่าใครก็ตามที่เข้าร่วมการประชุมสาธารณะหรืออ่านรายงานการประชุม ในการอ่าน

การประชุม W3C minutes ทีม Chrome ระบุว่าพวกเขาจะประกาศในการประชุมเหล่านั้นเมื่อพวกเขาต้องการทำการเปลี่ยนแปลง ดังนั้นจึงเป็นที่ที่ดีในการจับตาดู

FLoC เป็นหัวข้อที่กำลังพัฒนา

หวังว่าตอนนี้คุณจะเข้าใจ FLoC และสิ่งที่พยายามทำให้สำเร็จได้ดีขึ้น หากคุณยังคงมีคำถามมากมาย แสดงว่าคุณไม่ได้อยู่คนเดียว นี่เป็นหัวข้อที่กำลังพัฒนา แต่เป็นเรื่องที่ควรค่าแก่การจับตามองอย่างใกล้ชิด

แต่สบายใจได้ แม้ว่าจะไม่มีการแทนที่คุกกี้ของบุคคลที่สาม แต่ก็ไม่จำเป็นต้องเป็นจุดสิ้นสุดของการกำหนดเป้าหมายตามความสนใจตามความสนใจ เนื่องจากบริษัทเทคโนโลยีโฆษณาอย่าง Google ใช้สัญญาณนอกเหนือจากคุกกี้ของบุคคลที่สามเพื่อสร้างผู้ชมแล้ว เพียงแต่พวกเขาจะสูญเสียสัญญาณอันทรงพลังหนึ่งสัญญาณ และผลที่ตามมาคือ ผู้โฆษณาจะต้องติดตามดูการเปลี่ยนแปลงใดๆ ที่เกิดขึ้นในประสิทธิภาพอย่างใกล้ชิดมากขึ้น

และอย่าลืมว่าเมื่อใดที่คุกกี้ของบุคคลที่สามถูกเลิกใช้ แม้ว่าจะไม่มีการแทนที่ ผู้ลงโฆษณาจะยังคงสามารถกำหนดเป้าหมายข้อมูลของบุคคลที่หนึ่งของตนเองบน Google Search และ YouTube กำหนดเป้าหมายผู้ชมตามกิจกรรมที่ได้รับความยินยอมของผู้ใช้ Google ในการค้นหาและ YouTube , วัดการคลิกและดู Conversion จากการค้นหาและ YouTube โดยการเชื่อมโยงข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของผู้ลงโฆษณากับ Google และวัด Conversion การคลิกจากการค้นหา, YouTube และพื้นที่โฆษณาของพันธมิตรโดยการเชื่อมโยงการคลิกไปยังไซต์ของผู้โฆษณา

เพื่อให้เครดิตกับผู้ดูแลเซสชันของฉันที่ SMX Matt Van Wagner ที่น่ารักเสมอกล่าวว่า “โดยส่วนตัวแล้ว ฉันไม่คิดว่า FLoC จะเติบโตและอาจตายในรังก่อนที่มันจะฟักเต็มที่เนื่องจากแรงกดดันด้านกฎระเบียบและการแข่งขันจาก Microsoft Apple และการคัดค้านจาก WordPress และอื่นๆ IMHO ที่เน้น Google เป็นศูนย์กลางมากเกินไปที่จะกลายเป็นมาตรฐาน” และหลังจากเซสชั่นของฉันไม่ถึงสองสัปดาห์ Matt อาจได้รับการพิสูจน์แล้วว่าถูกต้องเกี่ยวกับ FLoC แต่ปัญหาที่มันกำลังพยายามแก้ไขนั้นยังไม่ได้รับการแก้ไข ดังนั้นฉันพนันได้เลยว่าจะมีการประชุมแบบของฉันอีกมากมายในอนาคต

This article first appeared on Search Engine Land.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button