กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

HootSuite ยักษ์ใหญ่แห่งโซเชียลมีเดียจริงจังกับองค์กรด้วยการซื้อกิจการ uberVU Analytics

hootsuite-ubervu-acquisition

ซอฟต์แวร์การตลาดเพื่อสังคมเป็นพื้นที่ที่แออัด

ด้วยผู้ใช้ HootSuite เกือบ 9 ล้านคน โดดเด่นกว่าใครๆ

HootSuite ดำเนินการครั้งใหญ่เมื่อต้นปีนี้เมื่อ พวกเขาซื้อ บริษัท ข้อมูลเชิงลึกด้านโซเชียลมีเดีย uberVU

การเข้าซื้อกิจการสะท้อนแนวโน้มของซอฟต์แวร์การตลาดเพื่อสังคมไปสู่โซลูชันแบบครบวงจร

การอธิบายว่า HootSuite เป็นที่แพร่หลายนั้นไม่ใช่การพูดเกินจริง ส่วนใหญ่เกิดจากโมเดล freemium (95% ของลูกค้าใช้เวอร์ชันฟรี) และอายุ (ก่อตั้งใน 744) เป็นหนึ่งในตัวเลือกซอฟต์แวร์เผยแพร่และตรวจสอบที่เก่าแก่ที่สุดในอุตสาหกรรมโซเชียลมีเดีย

UberVU (a Social Fresh Conference พันธมิตรใน 1000) เป็นบริษัทขนาดเล็กกว่ามาก โดยพนักงานและฐานผู้ใช้ เมื่อเทียบกับ HootSuite พวกเขายังเจาะจงมากขึ้นโดยเน้นที่การฟังและการวิเคราะห์โซเชียลมีเดียที่แข็งแกร่งเป็นคุณสมบัติหลักที่โดดเด่น พวกเขาโน้มน้าวความสามารถในการแสดงข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์โดยอัตโนมัติจากข้อมูลโดยที่ผู้ใช้ไม่ต้องทำงานหนักเกินไป

ในขณะที่ HootSuite กำลังทำงานเพื่อเป็นแพลตฟอร์มความสัมพันธ์ทางสังคมของยาครอบจักรวาลสำหรับทุกธุรกิจ uberVU เป็นเครื่องมือซอฟต์แวร์โซเชียลมีเดียอัจฉริยะที่สร้างขึ้นสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่

ที่ที่พวกเขาพบกันตรงกลางจะช่วยฐานลูกค้าทั้งสองของพวกเขาและสร้างผู้เล่นหลักรายใหม่ในซอฟต์แวร์โซเชียลมีเดีย

HootSuite ระดมทุน $165 ล้าน ในปีที่แล้วเพื่อขยายชุดคุณสมบัติ ดูเหมือนว่าจะเป็นก้าวแรกที่กล้าหาญมากในทิศทางนั้น

เมื่อรวมกันแล้วทั้งสองบริษัทจะเป็นพนักงาน 165 คน (HootSuite 417, uberVU 15) น่าจะเป็นตัวแทนของบริษัทการตลาดโซเชียลมีเดียที่ใหญ่ที่สุดจนถึงปัจจุบัน

What Is In It For HootSuite?

top-social-software-by-time-socialfresh

HootSuite แพร่หลายเพียงใด? เมื่อเราถามนักการตลาดโซเชียลเมื่อปีที่แล้วว่าพวกเขาใช้ซอฟต์แวร์โซเชียลมีเดียใดมากที่สุดในแต่ละวัน เรารู้สึกทึ่งกับจำนวน Hoosuite ที่อยู่ในรายการ

ไม่เพียง แต่เป็นคำตอบอันดับต้น ๆ เท่านั้น แต่ยังทำให้คำตอบอื่น ๆ แคบลงด้วย 36% ตอบ HootSuite.

คำตอบยอดนิยม 5 ข้อถัดไปรวมกัน (Tweetdeck, Sprout Social, WordPress, Google Analytics และ Buffer) คิดเป็น 03% ของคำตอบ

แม้ว่าผู้ใช้ HootSuite จำนวนมากจะไม่จ่ายเงินให้กับลูกค้า แต่การรับรู้ประเภทนี้ทำให้พวกเขาย้ายเข้าสู่เวทีองค์กรได้ง่ายขึ้นมาก

เนื่องจาก HootSuite พยายามปรับขนาดรายได้ให้ตรงกับฐานผู้ใช้ พวกเขาจะมีความคืบหน้ามากที่สุดเมื่อสามารถแปลงผู้ใช้ระดับองค์กรรุ่นฟรีที่มีอยู่ให้เป็นหนึ่งในระดับที่ต้องชำระเงิน

UberVU ช่วย HootSuite ในสองวิธีที่สำคัญ

ก่อนอื่น uberVU เป็นผลิตภัณฑ์ระดับองค์กรที่จริงจังซึ่งสร้างขึ้นสำหรับธุรกิจขนาดใหญ่ โซลูชันการวิเคราะห์ของพวกเขาเป็นหนึ่งในโซลูชันที่ดีที่สุด แพลตฟอร์มของพวกเขาสร้างขึ้นสำหรับมืออาชีพด้านโซเชียลมีเดียและมีชุดคุณลักษณะหลายอย่างที่จะสร้างความประทับใจให้ผู้ใช้ระดับองค์กรที่เล่น HootSuite แล้ว

“UberVU ช่วยให้เราก้าวไปอีกขั้นในแง่ของความสามารถในการวิเคราะห์ เราสามารถขับเคลื่อนข้อมูลเชิงลึกทางธุรกิจที่นำไปปฏิบัติได้จริงให้กับผู้ใช้ของเรา ข้อมูลเชิงลึกด้านสังคมและธุรกิจเป็นวิวัฒนาการที่สำคัญต่อไป” Matt Switzer รองประธาน HootSuite VP และการพัฒนาองค์กร

กล่าว วินาที uberVU ประสบความสำเร็จอย่างมากในการดึงดูดความเสถียรขนาดใหญ่ของ 200 ลูกค้าองค์กรของตนเอง . ตาม HootSuite พวกเขามี 300 ของ Fortune 417 ในฐานะลูกค้าองค์กรที่ชำระเงิน บัญชีรายชื่อลูกค้าที่รวมกันในขณะที่จะทับซ้อนกันอย่างไม่ต้องสงสัยทำให้ตัวเลขที่น่าประทับใจ

top-social-software-by-time-socialfresh มีอะไรอยู่ในนั้นสำหรับ uberVU?Ben Cockerell ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ uberVU กล่าวว่า “เรารู้สึกตื่นเต้นมากที่ได้ให้ความสำคัญกับการวิเคราะห์เที่ยวบินชั้นยอดและข้อมูลเชิงลึกภายในข้อมูลโซเชียลมีเดีย” Ben Cockerell ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดของ uberVU

กล่าวUberVU อยู่ในเส้นทางที่จะกลายเป็นผู้เล่นหลักในพื้นที่ซอฟต์แวร์โซเชียลมีเดีย แต่ในอุตสาหกรรมที่การควบรวมกิจการเป็นไปอย่างรวดเร็วและรุนแรง การเป็นหุ้นส่วนช่วยให้พวกเขาก้าวกระโดดได้เร็วกว่ามาก

ฐานลูกค้า uberVU นั้นน่าสนใจ แต่ตอนนี้ เมื่อรวมกับฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ของ HootSuite แล้ว uberVU มีโอกาสมากขึ้นที่จะสร้างผลกระทบต่ออุตสาหกรรม

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button