กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Pinterest แบนโฆษณาลดน้ำหนัก จำนวนผู้ฟังพอดแคสต์เพิ่มขึ้น และสื่อสารข้อมูลข่าวสารจากการโจมตีทางไซเบอร์ครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์

นอกจากนี้: Travelocity เปลี่ยนภาพสเก็ตช์ของเด็ก ๆ ให้กลายเป็นวันหยุดพักผ่อนแฟนตาซี Airbnb รายงานจำนวนการเช่าปาร์ตี้ที่ถูกบล็อก และ Mark Zuckerberg สร้างกระแส

สวัสดี นักสื่อสาร:

การเดินทางกลับมาอีกครั้งได้จุดประกายให้เกิดแคมเปญส่งเสริมการขายที่สร้างสรรค์มากมายจากบริษัทต่างๆ รวมถึง Hotels.com กำลังวิเคราะห์ความฝันของคุณ และ Tripadvisor เปิดตัว คู่มือความภาคภูมิใจในการเดินทาง พร้อมด้วย โปรแกรมสมาชิก ตอนนี้ Travelocity บริษัทตัวแทนท่องเที่ยวออนไลน์ได้เปิดตัวแคมเปญที่มุ่งช่วยเหลือครอบครัวเดินทาง

Travelocity ได้ประกาศการแข่งขันครั้งใหม่ที่เรียกร้องให้ครอบครัวส่งภาพวาดของเด็ก ๆ เกี่ยวกับสถานที่พักผ่อนในอุดมคติเพื่อโอกาส เพื่อชนะวันหยุดของครอบครัว ห้าครอบครัวที่ชนะจะได้รับภาพวาดของลูกๆ ที่แปลโดย Travelocity และชนะรางวัลวันหยุดพักผ่อนตามแผนมูลค่า $, . บริษัทกล่าวว่าแคมเปญนี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อปิดช่องว่างระหว่างความเครียดที่ผู้ใหญ่ต้องแบกรับกับการวางแผนวันหยุดพักผ่อนและจินตนาการอันไร้ขอบเขตของเด็กๆ

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Travelocity

“ เรารู้ว่า การวางแผนการเดินทางอาจเป็นเรื่องยุ่งยาก โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อต้องสร้างสมดุลระหว่างความต้องการและงบประมาณที่แตกต่างกัน เมื่อชีวิตมีความซับซ้อนมากขึ้น เราพบว่าครอบครัวต่างๆ ต่างหยุดพักผ่อน โดยบอกว่าพวกเขาจะไปเที่ยว “สักวันหนึ่ง”” Katie Junod ผู้จัดการทั่วไปของ Travelocity กล่าวในการแถลงข่าว “เราต้องการสร้างความมั่นใจให้ครอบครัวในการค้นหาและจองวันหยุดพักผ่อนที่ใช่สำหรับพวกเขา”

แม้ว่าจะมีการกล่าวมากมายสำหรับการจัดหาทรัพยากรให้กับผู้ปกครองที่ล้นหลามในช่วงซัมเมอร์นี้ เบา ๆ เมื่อสร้างแคมเปญที่เกี่ยวข้องกับเด็ก ๆ เนื่องจากความพยายามของคุณอาจถูกลบได้อย่างง่ายดายหากผู้ปกครองไม่รวมอยู่ในความพยายาม

Pinterest ห้ามโฆษณาลดน้ำหนักทั้งหมดเพื่อผลักดันให้ร่างกายมีทัศนคติที่ดี

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย Pinterest ได้ประกาศว่า จะไม่แสดงโฆษณาที่สนับสนุนการลดน้ำหนักอีกต่อไป รวมถึงภาษาและภาพที่ส่งเสริมการอดอาหาร โฆษณาผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนัก อ้างอิง BMI และอื่นๆ

ตามโพสต์บล็อก:

ท่าทางนี้ทำให้ Pinterest เป็นแพลตฟอร์มหลักเพียงแห่งเดียวที่ห้ามโฆษณาลดน้ำหนักทั้งหมด เป็นการขยายนโยบายโฆษณาของเราซึ่งห้ามไม่ให้มีผลิตภัณฑ์หรือการอ้างสิทธิ์ในการทำให้ร่างกายเสียชื่อเสียงและผลิตภัณฑ์ลดน้ำหนักที่เป็นอันตรายมาเป็นเวลานาน เราสนับสนุนให้คนอื่นๆ ในอุตสาหกรรมทำแบบเดียวกันและรับทราบทุกครั้งว่าไม่มีสิ่งใดที่ใช่ว่าจะเหมาะกับทุกคน

“The National Eating Disorders Association (NEDA) ปรบมือ Pinterest สำหรับตำแหน่งผู้นำเป็นแพลตฟอร์มแรกที่ห้ามโฆษณาทั้งหมดที่มีภาษาและภาพลดน้ำหนัก สพพพ.ได้รับการสนับสนุนโดยขั้นตอนที่จำเป็นนี้ในการจัดลำดับความสำคัญของสุขภาพจิตและสวัสดิภาพของผู้ปักหลัก โดยเฉพาะอย่างยิ่งผู้ที่ได้รับผลกระทบจากวัฒนธรรมการรับประทานอาหาร การเย้ยหยันร่างกาย และความผิดปกติของการกิน เราหวังว่านโยบายระดับโลกนี้จะส่งเสริมให้องค์กรและบริษัทอื่นๆ พิจารณาข้อความโฆษณาที่อาจเป็นอันตราย และกำหนดนโยบายการทำงานของตนเองซึ่งจะสร้างการเปลี่ยนแปลงที่มีความหมาย” Elizabeth Thompson ซีอีโอชั่วคราวของ National Eating Disorders Association

Pinterest สนับสนุนการตัดสินใจด้วยกราฟที่แสดงการค้นหาบนแพลตฟอร์มเกี่ยวกับความเป็นกลางของร่างกายมีแนวโน้ม:

Body-Neutrality-Pinterest

Body-Neutrality-Pinterest ได้รับความอนุเคราะห์จาก Pinterest

ความหมาย:

มี ไปป์ไลน์ที่ชัดเจนระหว่างข้อมูลที่เป็นกรรมสิทธิ์ของแบรนด์หรือองค์กรของคุณกับความเป็นผู้นำทางความคิดที่คุณผลิต ปรึกษากับทีมพัฒนาผู้ชมและทีมการตลาดของคุณเมื่อทำได้ และสร้างขั้นตอนการทำงานที่ง่ายและคล่องตัวสำหรับการแสดงข้อมูลเป็นภาพเพื่อให้เป็นข้อมูลที่สวยงามสำหรับแบรนด์และเข้าใจง่าย

หากข้อมูลของคุณพูดถึงแนวโน้มหรือข้อมูลเชิงลึกที่นอกเหนือไปจากความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ ให้นำเสนอต่อพันธมิตรเชิงกลยุทธ์ (เช่น สพพ.) ก่อนเผยแพร่และขอข้อมูลเชิงลึก การสนับสนุน หรือแม้แต่ใบเสนอราคาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพของข้อความของคุณ


ความคิดที่วัด

การศึกษาโดย Pew Research ของผู้ฟัง NPR และพฤติกรรมผู้ใช้พบว่าจำนวนผู้ใช้เฉลี่ยรายสัปดาห์ที่ดาวน์โหลดพอดแคสต์ NPR เพิ่มขึ้นจาก .3 ล้านใน 984 ถึง ล้านใน 1118 ในขณะที่ผู้ฟังเสียงออนไลน์ทั่วไปมีที่ราบสูง “ตั้งแต่ต้น 909, 13% ของอายุชาวอเมริกัน และรุ่นเก่าได้ฟังเสียงออนไลน์ในเดือนที่ผ่านมา ขณะที่ 16% ได้ฟังในสัปดาห์ที่ผ่านมา” รายงานการศึกษา “มันคงที่ตั้งแต่นั้นมา 984 เผยที่ราบสูงหลังจากเติบโตอย่างมั่นคงปีต่อปีจาก 840 ถึง 909.”

Podcast-Chart-Pew

ได้รับความอนุเคราะห์จาก Pew Research

ตัวเลขเหล่านี้เน้นว่าพอดคาสต์ได้ย้ายไปสู่กระแสหลักมากน้อยเพียงใดในปีที่ผ่านมา โดยเน้นว่าไม่ใช่ “สื่อที่กำลังเกิดขึ้น” อีกต่อไป แต่เป็นช่องทางที่ใช้งานได้จริงสำหรับการเป็นผู้นำทางความคิด เมื่อระดมความคิดวิธีการปรับขนาดกลยุทธ์พอดแคสต์ของคุณ ให้พิจารณาว่าแอปเสียงโซเชียลเช่น Greenroom ของ Spotify อนุญาตให้แปลงแชทด้วยเสียงแบบสดเป็นรูปแบบพอดแคสต์ในทันทีได้อย่างไร.

อ่านการศึกษาฉบับเต็มได้ที่นี่ .


โซเชียล BUZZ

ในขณะที่คนอเมริกันส่วนใหญ่เฉลิมฉลอง 4 กรกฎาคมNS ด้วยบาร์บีคิวแบบดั้งเดิมและดอกไม้ไฟ Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Facebook ตัดสินใจโพสต์วิดีโอ Instagram ของตัวเองที่กำลังเล่นกระดานโต้คลื่นไฟฟ้าขณะถือธงชาติอเมริกัน:

โพสต์ที่แบ่งปันโดย Mark Zuckerberg (@zuck)


ใน Twitter ผู้ใช้บางคนตั้งคำถามว่า John Denver จะยอมรับการใช้เพลงของเขาในลักษณะนี้:

ฉันหวังว่าพวกเขาจะนำจอห์น เดนเวอร์ กลับมามีชีวิตอีกครั้ง เพื่อที่เขาจะได้ฟ้องมาร์ก ซักเคอร์เบิร์กในเรื่องนี้

pic.twitter.com/SDAWsIByOh

— The Hoarse Whisperer ( @TheRealHoarse) 4 กรกฎาคม 984

คนอื่นๆ ตั้งคำถามเกี่ยวกับทัศนวิสัยของวิดีโอที่มาจาก CEO ที่พยายามดิ้นรนเพื่อให้หลุดออกจากความเกี่ยวข้องในอดีต:

ของราแกน 2007 รายงานมาตรฐานPodcast-Chart-Pew

Ragan ได้เปิดตัว Communications Benchmark Report ประจำปี ซึ่งเป็นการศึกษาพิเศษจาก Ragan's Communications Leadership Council ที่วิเคราะห์แนวโน้มที่สำคัญในวิชาชีพในปีที่ผ่านมา

ในช่วงเวลาดังกล่าว ผู้เชี่ยวชาญด้านการสื่อสารได้รับเชิญให้พัฒนาและเผยแพร่ข้อความเกี่ยวกับนโยบายใหม่ที่ส่งผลกระทบต่อผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทั้งภายในและภายนอก บทบาทของพวกเขามีความสำคัญมากขึ้นเนื่องจากช่วยให้องค์กรมีสมาธิและก้าวไปข้างหน้า พวกเขาเห็นการเข้าถึงห้อง C เพิ่มขึ้นตลอด 1024 และพวกเขาได้สร้างพันธมิตรใหม่ที่สำคัญกับเพื่อนร่วมงานในแผนกอื่น ๆ รวมถึงทรัพยากรบุคคล การเงิน และสุขภาพในที่ทำงาน

คัดมาจากมากกว่า 346 ผู้ตอบแบบสำรวจ 12-หน้ารายงานมีให้สำหรับสมาชิกสภาผู้นำการสื่อสารเท่านั้น

ดาวน์โหลดสำเนาของคุณ ของบทสรุปผู้บริหารการสำรวจเกณฑ์มาตรฐานพิเศษวันนี้ และรับความได้เปรียบทางการแข่งขันที่สำคัญซึ่งจะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จ และอื่นๆ

การโจมตีทางไซเบอร์ครั้งใหญ่ที่สุดเป็นประวัติการณ์ ให้ความสำคัญกับการสื่อสารในภาวะวิกฤตอีกครั้ง

ทีมรักษาความปลอดภัยทางไซเบอร์ในบริษัทต่างๆ ทั่ว ประเทศต่างๆ ถูกโจมตีด้วยแรนซัมแวร์เมื่อวันศุกร์ที่ผ่านมา ทำให้เป็นการโจมตีทางไซเบอร์ครั้งใหญ่ที่สุดในประวัติศาสตร์

เหตุใดจึงสำคัญ:

ขนาดที่เพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของการโจมตีทางไซเบอร์ที่โจมตีองค์กรขนาดใหญ่ทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจว่าข้อกังวลด้านความปลอดภัยของข้อมูลและความเป็นส่วนตัวกำลังเพิ่มขึ้นในหมู่ผู้ชมทั่วไปและผู้มีส่วนได้ส่วนเสีย

แคมเปญของ CompTIA ในขณะเดียวกันก็ทำหน้าที่เป็นเครื่องเตือนใจให้กับนักสื่อสารที่ไม่แสวงหากำไรว่าคุณไม่จำเป็นต้องรอให้แบรนด์หรือองค์กรขนาดใหญ่เสนอความร่วมมือกับคุณก่อนที่จะมีส่วนร่วมในปัญหาที่คุณมีความเชี่ยวชาญที่พิสูจน์ได้ ทำงานร่วมกับทีมการตลาดของคุณเพื่อหารือเกี่ยวกับวิธีที่องค์กรของคุณสามารถขยายการเข้าถึงของทรัพยากรในกรณีที่เกิดวิกฤตขนาดใหญ่ทั่วทั้งอุตสาหกรรม และสื่อสารกรณีธุรกิจเพื่อเสนอการสนับสนุนฟรีแก่ผู้ที่อาจยังไม่ได้จ่ายเงินให้กับลูกค้า (ยัง) . การแสดงความปรารถนาดีจะแปลไปสู่สมาชิกใหม่และลูกค้าในอนาคต

กระดานเสียง

แบรนด์หรือองค์กรของคุณเปิดตัวหรือขยายความพยายามเกี่ยวกับพอดคาสต์ในปีที่ผ่านมา ผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์และผู้สื่อสารหรือไม่

แจ้งให้เราทราบว่าคุณอยู่ที่ไหนโดยใช้พอดแคสต์เป็นเครื่องมือในการเป็นผู้นำทางความคิดด้านล่างโดยใช้แฮชแท็ก #DailyScoop .

1411885566505865220 1411885566505865220301325611 หน้าแรก301325611 1411885566505865220851428428 พื้นที่การตลาดดิจิทัล (กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล)301325611 301325611

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button