กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Pinterest Analytics กุญแจสำคัญในการทำให้พวกเขาทำงานเพื่อธุรกิจของคุณ

pinterest-logo ภาพเป็นส่วนสำคัญของเนื้อหามากขึ้น

ผู้บริโภคโซเชียลเน็ตเวิร์กเติบโตจากภาพที่จะแบ่งปัน

นั่นทำให้ช่องทางภาพอย่าง Pinterest มีความสำคัญมากขึ้นในแผนการตลาดของบริษัท

กุญแจสำคัญที่นี่คือหยุดการเดาว่าภาพใดทำงานได้ดี เราจำเป็นต้องมุ่งเน้นที่การทดสอบและการวิเคราะห์มากขึ้นเพื่อให้ได้ตัวเลขหลักที่อยู่เบื้องหลังการทำงานของรูปภาพและรูปภาพที่ทำให้ผู้คนต้องการมากขึ้น

โชคดีที่ Pinterest ได้เปิดตัวการวิเคราะห์ของตนเองเมื่อปีที่แล้ว พวกเขายังมีช่องว่างให้ปรับปรุงอีกมาก แต่มาดูอย่างใกล้ชิดว่าเราจะใช้ประโยชน์จากชุดเครื่องมือที่ Pinterest มีให้ในปัจจุบันได้อย่างไร

สิ่งแรกก่อน

ในการเข้าถึงการวิเคราะห์ของ Pinterest บัญชีของคุณต้องเป็น บัญชีธุรกิจ และเว็บไซต์ของคุณ ต้องได้รับการยืนยันจาก Pinterest . จากที่นั่น ในการเข้าถึงการวิเคราะห์ของคุณ คุณเพียงคลิกชื่อธุรกิจของคุณที่มุมบนขวาและเลือก “Analytics” จากเมนูแบบเลื่อนลงที่ปรากฏขึ้น

How to find Pinterest analytics

คุณได้อะไร

เมื่อมีข้อมูลในแดชบอร์ดการวิเคราะห์ของคุณแล้ว สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าข้อมูลดังกล่าวเกี่ยวข้องกับหมุดจากเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น

ไม่รวมข้อมูลเกี่ยวกับหมุดที่คุณสร้างจากเว็บไซต์ของผู้อื่น หรือจากหมุดที่คุณทำซ้ำไปยังบัญชีของคุณ

แต่โชคดีที่การมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณบน Pinterest ส่วนใหญ่เกิดขึ้นนอกหน้าแบรนด์ของคุณ บริษัทการตลาด Pinterest และ Instagram Curalate คำนวณว่า 43% ของการมีส่วนร่วมกับแบรนด์บน Pinterest นั้นมาจากชุมชน ซึ่งหมายความว่าเกิดขึ้นจากหน้าแบรนด์ของคุณ

โดยรวมแล้ว แดชบอร์ดการวิเคราะห์ของ Pinterest นั้นอ่านง่ายมาก แบ่งออกเป็น 4 ด้าน คือ

1. พินและพินเนอร์
พิน (ค่าเฉลี่ยรายวันของพินจากเว็บไซต์ของคุณ) และพินเนอร์ (จำนวนคนโดยเฉลี่ยต่อวันที่ปักหมุดบางสิ่งจากเว็บไซต์ของคุณ

Pinterest Analytics Pins Pinners

2. Repins และ Repinners
Repins (จำนวนครั้งโดยเฉลี่ยต่อวันที่หมุดจากเว็บไซต์ของคุณถูกปักหมุดบน Pinterest) และ Repinners (จำนวนคนเฉลี่ยต่อวัน ที่ตอกหมุดของคุณใหม่)

Pinterest Analytics Pins Pinners

3. การแสดงผลและการเข้าถึง
การแสดงผล (จำนวนครั้งโดยเฉลี่ยต่อวันที่หมุดของคุณปรากฏบน Pinterest ในฟีดหลัก ในผลการค้นหา หรือบนกระดาน ) และการเข้าถึง (จำนวนเฉลี่ยต่อวันของผู้คนที่เห็นหมุดของคุณบน Pinterest)

Pinterest Analytics Impressions Reach

4. จำนวนคลิกและผู้เข้าชม
จำนวนคลิก (จำนวนคลิกเฉลี่ยต่อวันไปยังเว็บไซต์ของคุณที่มาจาก Pinterest) และผู้เข้าชม (จำนวนเฉลี่ยต่อวันของผู้ที่ เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณจาก Pinterest)

Pinterest Analytics Clicks Visitors

*การส่งออก
การวิเคราะห์ยังสามารถส่งออกเป็นไฟล์ CSV ที่สามารถเปิดได้ใน Excel หรือ Numbers (หรือซอฟต์แวร์ที่เทียบเท่ากัน) เพื่อให้คุณสามารถนับจำนวนการทำซ้ำ การแสดงผล ผู้เยี่ยมชม ฯลฯ หรือแปลงข้อมูลเป็นกราฟที่เหมาะสมได้อย่างง่ายดาย

Pinterest Export Button

ข้อดีและข้อเสีย

มีข้อเสียบางประการสำหรับการวิเคราะห์ของ Pinterest ได้แก่:

ไม่มีประวัติ
การวิเคราะห์เริ่มต้นด้วยวันและเวลาที่เว็บไซต์ได้รับการยืนยัน ไม่มีผลย้อนหลัง ดังนั้นคุณจะไม่เห็นข้อมูลก่อนหน้านี้ของวันและเวลานี้ แม้ว่าคุณจะปักหมุดที่บัญชีธุรกิจก่อนหน้านั้นก็ตาม

ขาดการติดตามที่ไม่ซ้ำ
ทุกครั้งที่มีการสร้างพินจากไซต์ของคุณ หมุดนั้นจะถูกนับเป็นตัวปักหมุดแต่ละตัว ดังนั้น แม้ว่าจะมีคนโพสต์หมุดเดิมของคุณแต่ละอัน และบุคคลนั้นโพสต์หมุดเดิม 6 อัน การวิเคราะห์จะดูเหมือนว่าคุณมีหมุดปักหมุด 6 อัน เช่นเดียวกันสำหรับผู้ตอบกลับ

เฉพาะเว็บไซต์ของคุณ
การวิเคราะห์มีไว้สำหรับหมุดจากเว็บไซต์ของคุณเท่านั้น ดังนั้นจึงไม่ได้ให้ภาพรวมที่สมบูรณ์ของ ผู้คนโต้ตอบกับบัญชี Pinterest ของคุณอย่างไร คุณสามารถทราบแนวคิดดังกล่าวได้โดยดูจากการแจ้งเตือนของคุณและสังเกตด้วยตนเองว่าหมุด/ประเภทหมุดใดได้รับการถูกใจ การตอบกลับ ฯลฯ แต่ข้อมูลเกี่ยวกับผู้ที่โต้ตอบกับหมุดที่คุณได้ตอบกลับจะไม่รวมอยู่ในข้อมูลการวิเคราะห์ของคุณ

การแฮ็กสิ่งที่ดี
อย่างไรก็ตาม ข้อมูลบางอย่างก็ยังดีกว่าไม่มีเลย การวิเคราะห์ Pinterest รวมกับข้อมูลจากการแจ้งเตือนของคุณสามารถช่วยให้คุณมีความคิดที่ดีว่าเนื้อหาใดที่ตรงใจผู้ชมของคุณ ทำให้คุณมีความคิดที่ดีขึ้นว่าควรปักหมุดอะไรและไม่ควรปักหมุดอะไร

นอกจากนี้ การใช้ตัวเลือกช่วงวันที่ในแดชบอร์ดการวิเคราะห์สามารถช่วยให้คุณเห็นสิ่งที่สะท้อนในแต่ละวันและเดือนต่อเดือน ทำให้คุณมีที่ที่จะเริ่มเมื่อคุณกำหนดกลยุทธ์สำหรับปีหน้า

วันไหนจะได้พินและรีพินมากที่สุด? ผู้คนโต้ตอบกับอะไรในเดือนมกราคมกับมิถุนายน?

คุณยังสามารถเปรียบเทียบเมตริกการทำซ้ำกับเมตริกการคลิกเพื่อให้ทราบว่าเนื้อหาใดกระตุ้นให้เกิดการโต้ตอบบน Pinterest กับเนื้อหาที่ดึงดูดผู้เข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณ ขึ้นอยู่กับเป้าหมายของคุณ การมีข้อมูลนี้อยู่ใกล้แค่ปลายนิ้วจะช่วยให้คุณตัดสินใจได้ว่าเนื้อหาประเภทใดที่ประสบความสำเร็จมากกว่าสำหรับกลยุทธ์ของคุณ

การจับคู่การวิเคราะห์ของ Pinterest กับสถิติการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณยังช่วยให้คุณกำหนดกลยุทธ์ออนไลน์ได้อีกด้วย ใช้ข้อมูลนี้เพื่อเพิ่มการเข้าชมและการมีส่วนร่วมของผู้ชมโดยการทดสอบกลยุทธ์วันและเวลาที่แตกต่างกันเพื่อตรึง

การติดตามเงินดอลลาร์เหล่านั้น

คนที่โต้ตอบกับบัญชี Pinterest ของคุณเป็นเรื่องที่ดี Pinterest ที่กระตุ้นการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณนั้นยอดเยี่ยม แต่ถ้าไม่แปลเป็นดอลลาร์จะคุ้มขนาดไหน

หากคุณมีไซต์อีคอมเมิร์ซ ผลลัพธ์ควรติดตามได้ง่าย หากคุณปักหมุดผลิตภัณฑ์ที่มีลิงก์ไปยังหน้าการซื้อและมีการซื้อผลิตภัณฑ์นั้นมากขึ้น หมุดของคุณก็ประสบความสำเร็จและถูกแปลงเป็นเงินในกระเป๋าของคุณแล้ว

สำหรับร้านค้าที่มีหน้าร้านจริง อาจทำได้ยากขึ้นเล็กน้อย แต่สินค้าคงคลังของคุณสามารถบอกเล่าเรื่องราวได้ หากคุณปักหมุดผลิตภัณฑ์และสินค้าคงคลังของผลิตภัณฑ์นั้นลง คุณสามารถระบุแหล่งที่มาของยอดขายบางส่วนจาก Pinterest ได้ พนักงานของคุณสามารถประเมินค่าได้ที่นี่เช่นกัน โดยการถามถึงสิ่งที่ทำให้ลูกค้าเข้ามาในร้าน

ผู้ให้บริการ (ที่ไม่มีผลิตภัณฑ์ที่จับต้องได้เพื่อให้ลูกค้า) ไม่ควรลดราคา Pinterest การตรึงลิงก์ไปยังโพสต์บนบล็อกและเว็บไซต์ของคุณจะทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ติดต่อกับบริษัทของคุณอีกจุดหนึ่ง และอาจตั้งค่าให้คุณเป็นผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมของคุณ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าโพสต์ในบล็อกของคุณมีภาพกราฟิกที่น่าสนใจเพื่อตรึงความสนใจของผู้คน

ผลกระทบของ Pinterest ต่อแผนการตลาดโดยรวมของคุณ

แม้ว่าบริษัทจำนวนมากพยายามที่จะรักษาการตลาดและการบริการลูกค้าไว้ในที่เก็บข้อมูลที่แยกจากกัน เจ้าของธุรกิจและผู้จัดการระดับบนสุดก็มักจะคิดว่าการบริการลูกค้าไม่ใช่ส่วนการตลาดของตัวเอง มอบประสบการณ์ VIP ในชีวิตจริงให้กับลูกค้าประจำของคุณโดยสร้างบอร์ดพิเศษสำหรับพวกเขา และเชิญพวกเขาให้ปักหมุดแนวคิดเกี่ยวกับวิธีใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณที่นั่น ไม่มีวิธีใดที่จะเพิ่มการมีส่วนร่วมและยอดขายได้ดีไปกว่าการทำให้คนรู้สึกพิเศษ!

แผนการตลาดของคุณมีคำรับรองจากลูกค้าหรือไม่? สร้างบอร์ดรับรองเพื่อให้ลูกค้าของคุณมีช่องทางอื่นในการสรรเสริญคุณ!

หากโฆษณาสิ่งพิมพ์ยังคงเป็นส่วนหนึ่งของแผนการตลาดของคุณ ให้ดำเนินการซ้ำสอง! สร้างบอร์ดโฆษณาสิ่งพิมพ์และปักหมุดไว้ที่นั่นด้วย หากโฆษณา/ข้อเสนอมีความละเอียดอ่อนด้านเวลา โปรดสังเกตว่าในคำอธิบาย

ความพยายามจ่ายต่อคลิกและ SEO สามารถทำหน้าที่สองครั้งได้ คำหลักที่ใช้สำหรับช่องทางการตลาดการค้นหาอื่นๆ สามารถใช้ในคำอธิบายพินของคุณ เพื่อให้ค้นหาได้ง่ายขึ้นใน Pinterest

ตรงกันข้ามก็เป็นจริงเช่นกัน หากคุณเห็นว่ามีการใช้คำหรือวลีบางคำในคำอธิบายพินของคุณซึ่งได้รับการมีส่วนร่วมสูง (เช่น การตอบกลับ ฯลฯ) ให้ใช้เครื่องมือคำหลักเพื่อตรวจสอบปริมาณการค้นหาสำหรับการจ่ายต่อคลิก และความพยายาม SEO.

อย่าทำให้ Pinterest โดดเดี่ยว ใช้บล็อกและหน้าเว็บไซต์ของคุณเป็นอาหารสัตว์สำหรับปักหมุด ใช้หมุดของคุณเป็นอาหารสัตว์สำหรับโพสต์ Facebook และข้อความ Twitter

ท้ายที่สุดแล้ว Pinterest ควรจะเป็นอีกลูกศรหนึ่งที่ขวางหน้าการตลาดของคุณ ทำการตลาดทั้งหมดของคุณ – ออนไลน์และออฟไลน์ – ทำงานร่วมกันเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุดสำหรับเงินของคุณ!

  • จังหวัดตรังủ
  • ธุรกิจ

  • อาหาร
  • ไลฟ์สไตล์

  • เทค
  • การตลาดดิจิทัล ( การตลาดดิจิทัล)

    Leave a Reply

    Your email address will not be published. Required fields are marked *

    Back to top button