กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Trade Desk เปิดตัว Solimar ซึ่งเป็น DSP สำหรับอินเทอร์เน็ตแบบเปิด

ในการกล่าวสุนทรพจน์ที่สำคัญในวันนี้ ถึงผู้ชมสดของเพื่อนในอุตสาหกรรมเดียวกัน (รวมถึงผู้ชมเสมือนจริง) เจฟฟ์ กรีน ผู้ก่อตั้งและซีอีโอของ The Trade Desk ได้กล่าวถึงการป้องกันอินเทอร์เน็ตแบบเปิดและการวิพากษ์วิจารณ์สวนที่มีกำแพงล้อมรอบ ฉากหลังเป็นภัยคุกคามที่การเลิกใช้งานคุกกี้ส่งผลต่อความสามารถของผู้ลงโฆษณาในการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม และความสามารถของผู้เผยแพร่โฆษณาในการสร้างรายได้จากพื้นที่โฆษณาของตน เช่นเดียวกับการรับรู้ว่า FLoC จะเป็นอีกสวนหนึ่งที่มีกำแพงล้อมรอบ

โอกาสดังกล่าวคือการเปิดตัว Solimar ซึ่งเป็น DSP ใหม่ของ The Trade Desk ซึ่งสร้างขึ้นจากรากฐานของตัวระบุสากล Unified ID 2.0

อนาคตของอินเทอร์เน็ต Green ระบุปัจจัยสำคัญบางประการที่ส่งผลต่อช่วงเวลาที่เราอยู่ในตอนนี้: การเร่งความเร็วทางดิจิทัลที่เกิดจากการระบาดใหญ่ การเฟื่องฟูของช่องทางใหม่ และการตายอย่างช้าๆ ของคุกกี้ “ขึ้นอยู่กับพวกเราที่มุ่งมั่นกับอินเทอร์เน็ตแบบเปิดเพื่อใช้ประโยชน์จากช่วงเวลานี้อย่างแท้จริง”

เปลี่ยนข้อความของคุณ “การโฆษณาเป็นกำลังสำคัญสำหรับการเติบโตและการฟื้นตัวทางเศรษฐกิจ” Green กล่าว แต่วิธีที่แบรนด์ส่งข้อความถึงผู้บริโภคเกี่ยวกับพวกเขา สินค้าและบริการต้องเปลี่ยนแปลง: “เราใส่ใจผู้คน และเราต้องการสร้างความแตกต่างในชีวิตของพวกเขา การโฆษณาได้รับการยกย่องในการขายผลิตภัณฑ์สำหรับผู้คนที่พวกเขาไม่ต้องการ แต่ในช่วงการระบาดใหญ่นี้ ไม่เพียงแต่เราได้สร้างความเติบโตทางเศรษฐกิจเท่านั้น แต่เรายังเตือนผู้คนถึงคุณค่าของผลิตภัณฑ์ที่เราเป็นตัวแทนอีกด้วย”

ความเป็นส่วนตัวคือ เวทีกลาง บริษัทเทคโนโลยีหลายแห่ง กรีนกล่าวว่าใช้ความเป็นส่วนตัว “ทั้งในฐานะดาบและโล่ เพื่อป้องกันตนเองในบางกรณี และในบางกรณี เพื่อให้ได้มาซึ่ง 'ที่ดิน' มากขึ้น เป็นสิ่งสำคัญมากที่เราทุกคนต้องรับทราบสิ่งที่เกิดขึ้น รวมทั้งค้นหาสิ่งที่เราต้องทำในนามของอินเทอร์เน็ตแบบเปิดและบริษัทของเราแต่ละคน”

CTV จะเป็นครึ่งวงกลม “ทีวีจะไม่เหมือนเดิม” เขากล่าว เนื่องจากผู้คนอาศัยอยู่ที่บ้านและความต้องการเนื้อหาเพิ่มขึ้น ในช่วงเวลาดังกล่าวจึงไม่ค่อยมีการสร้างเนื้อหาใหม่ๆ และกีฬาและการแสดงสดถูกยกเลิก การตัดสายเคเบิลจึงกลายเป็นเรื่องสำคัญประจำวัน “โดยส่วนตัวแล้วฉันคิดว่าวิดีโอระดับพรีเมียมจะเป็นตัวแทนมากกว่าครึ่งหนึ่งของสิ่งที่จะเกิดขึ้นเร็วๆ นี้ (สองสามปี) เป็นวงกลมมูลค่าล้านล้านที่เป็นการโฆษณาทั่วโลก” เขากล่าวว่า CTV เป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการโฆษณาที่เคยสร้างมา “เราจะถ่ายภาพเคลื่อนไหวและเสียง และรวมเข้ากับความสามารถในการใช้ประโยชน์จากข้อมูลเพื่อปรับแต่งผู้ที่รับข้อมูลนั้น และเนื่องจากมันกระจัดกระจาย สวยงาม จึงไม่สามารถผูกขาดได้ บริษัทใดบริษัทหนึ่งเป็นเจ้าของไม่ได้”

สิ่งนี้จะสร้างแรงกดดันให้กับสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ “และในการโฆษณาทุกรูปแบบให้เป็นประชาธิปไตยมากขึ้นเล็กน้อย นั่นเป็นส่วนหนึ่งของเหตุผลที่ช่วงเวลานี้มีความสำคัญมาก”

ไม่ใช่แค่คุกกี้เท่านั้น กรีนเน้นย้ำว่าการสนับสนุนอินเทอร์เน็ตแบบเปิดเป็นมากกว่าปฏิกิริยาต่อการสิ้นสุดคุกกี้ของบุคคลที่สามที่กำลังจะเกิดขึ้น “ตอนนี้เราไม่ได้พูดถึงเรื่องนี้เพราะมันเป็นที่โปรดปราน หรือเพราะเราสนใจที่จะพูดคุยเกี่ยวกับเรื่องนี้ เมื่อเรามีขนาดใหญ่ขึ้นและแข่งขันกับบริษัทอย่าง Google ได้มากขึ้น เป็นเพราะเราเชื่อมาตลอด” เขาอธิบายว่ามันเป็น “สาเหตุสำคัญ” สำหรับมนุษยชาติ

“ฉันคิดว่ามีบริษัทสองประเภทในโลกนี้ ผู้ที่พยายามควบคุมอินเทอร์เน็ตและผู้ที่พยายามเปิดใช้งาน ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่ง โดยเฉพาะอย่างยิ่งภายใน adtech คือเมื่อมีคนใหญ่ขึ้นเล็กน้อย พวกเขาพยายามสะสมสิ่งที่พวกเขาสร้างขึ้น นั่นเป็นเหตุผลที่เราสร้าง Unified ID 1.0 — เพื่อแจกความได้เปรียบที่เรามี ยกเรือทั้งหมด เมื่อเรายกเรือทั้งหมดขึ้น เราก็ได้ประโยชน์ พวกเขาทำเช่นนั้นและเราก็โอเคกับสิ่งนั้น” Unified ID 2.0 ซึ่งเป็นรุ่นปัจจุบัน เป็นโอเพ่นซอร์ส และได้รับการเผยแพร่โดย The Trade Desk ในการดูแลขององค์กรอุตสาหกรรม Prebid.org

แพลตฟอร์มการซื้อขายใหม่ กรีนกำลังตั้งเวทีสำหรับการเปิดตัว Solimar ซึ่งเป็น DSP ใหม่ของ The Trade Desk แพลตฟอร์มนี้เน้นที่ความปลอดภัยของข้อมูล ความต้องการของนักการตลาดในการแสดง ROI ความต้องการให้บริการหลากหลายช่องทางรวมถึง CTV; และความท้าทายในการแก้ไขข้อมูลประจำตัวผู้ใช้

ฟีเจอร์หลักที่ประกาศในวันนี้ ได้แก่

  • ทางลาดบนเครื่องบินที่ปลอดภัยสำหรับข้อมูลบุคคลที่หนึ่งของผู้ลงโฆษณา (รวมถึงการเข้ารหัสสามตัวในเขตอำนาจศาลบางแห่ง);
  • ตลาดการวัดผลที่กว้างขวางซึ่งให้การวัดแบบเรียลไทม์เพื่อสนับสนุนการเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญ (กรีนดึงความแตกต่างกับความลับของสวนที่มีกำแพงล้อมรอบเกี่ยวกับการวัด);
  • ความสามารถในการกำหนดเป้าหมายทางธุรกิจขั้นสูงที่ช่วยให้สามารถปรับเป้าหมายตามเวลาจริงตามคำแนะนำจาก KOA ซึ่งเป็นกลไก AI ของ Trade Desk; และ
  • ประสบการณ์ผู้ใช้ที่ได้รับการปรับปรุงและเรียบง่าย (อินเทอร์เฟซ Green กล่าวว่าพยายามที่จะรักษา “การสนทนา” กับผู้ใช้)

สรุป. “บรรทัดล่างสุด? ฉันไม่คิดว่าจะมีช่วงเวลาที่น่าตื่นเต้นในประวัติศาสตร์ของอินเทอร์เน็ตมากไปกว่าตอนนี้” กรีนกล่าว “สิ่งที่ฉันเชื่อว่า Solimar เป็น และสิ่งที่วิศวกรเหล่านี้ใช้เวลาทั้งหมดในการสร้าง คือสิ่งที่ช่วยให้บริษัททั้งหมดของคุณใช้ประโยชน์จากอินเทอร์เน็ตแบบเปิด และกำหนดทิศทางที่จะไป”

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

Back to top button