Tech

Washington Post ต้องการให้เวลา 3 นาทีในตอนเช้าของคุณอ่าน (หรือฟัง) จดหมายข่าว

Washington Post กำลังเข้าร่วมกับสำนักพิมพ์ที่พยายามจะคว้าชัยชนะในช่วงเช้าด้วยจดหมายข่าว

ผู้จัดพิมพ์ใน DC ได้เปิดตัวการบรรยายสรุปสั้นๆ รายวันชื่อ The 7 เมื่อวันที่ 7 กันยายน โดยเน้นที่เรื่องเด่นเจ็ดเรื่องในแต่ละวัน มันถูกออกแบบมาให้ใช้เวลาเพียงสามนาทีในการอ่านหรือฟัง

การเผยแพร่ในวันธรรมดาเวลา 7.00 น. ET การเปิดตัว The 7’s ได้รับการสนับสนุนโดย American Express Business ข้อตกลงนี้ดำเนินการในช่วงที่เหลือของปีในรูปแบบต่างๆ สำหรับ The 7 แม้ว่าจะไม่มีการแชร์ข้อกำหนดของข้อตกลงทางการเงินก็ตาม การบรรยายสรุปแต่ละรายการจะมีให้บริการในรูปแบบอีเมลและในรูปแบบข้อความและเสียงที่สามารถเข้าถึงได้ผ่านหน้าแรกของ The Post และในคุณสมบัติต่างๆ ผู้ใช้แอปยังสามารถเลือกรับการแจ้งเตือนแบบพุชบนมือถือเมื่อ The 7 ลดลง ผู้คนสามารถเลือกฟังหรืออ่านการบรรยายสรุปได้ด้วยการผสานรวมของ The Post เข้ากับเทคโนโลยีแปลงข้อความเป็นคำพูดจาก Amazon ซึ่งเป็นเครือญาติพี่น้อง (ผู้ก่อตั้งและประธานบริหารของ Jeff Bezos เป็นเจ้าของ The Post) The 7 เข้าร่วมรายการบทความข่าวภาคเช้าของ The Post (และจดหมายข่าวทั้งหมดประมาณ 50 ฉบับ) หลายคนดูแลรายการง่ายๆ ของหัวข้อข่าวที่ได้รับความนิยมหรือน่าสนใจที่สุดของวัน เช่น The Post Most และ Today’s Headlines การสรุปนโยบายต่างประเทศ WorldView ของวันนี้และชุดจดหมายข่าวการเมืองที่มีตราสินค้า 202 ฉบับมีการวิเคราะห์และการอธิบายเพิ่มเติมจากผู้เขียน สรุปสั้นๆ สิ่งที่ทำให้ The 7 ไม่ซ้ำกันคือความสั้นของมัน: งวดแรก มีความยาวประมาณ 400 คำ เมื่อเปรียบเทียบแล้ว เมื่อวันที่ 7 กันยายน จดหมายข่าวภาคเช้าของ The New York Times เรื่อง The Morning มีประมาณ 1,700 คำ การบรรยายสรุปการเปิดงานครั้งที่ 7 มีเรื่องราวเกี่ยวกับความพยายามของกระทรวงยุติธรรมในการท้าทายกฎหมายการทำแท้งฉบับใหม่ของเท็กซัส ชาวอเมริกันหลายล้านคนสูญเสียผลประโยชน์การว่างงานในสัปดาห์นี้ และการเสียชีวิตของนักแสดงจาก “The Wire” ไมเคิล เค. วิลเลียมส์ เขียนโดย Tess Homan บรรณาธิการหลายแพลตฟอร์มของ The Post The 7 ใช้วิธีการแบบ Axios-esque ในการบรรยายสรุปโดยแต่ละพาดหัวตามด้วยหัวข้อย่อยสองสามข้อที่มีรายละเอียดที่สำคัญที่สุดและลิงก์ไปยังบทความโพสต์เพื่อการอ่านอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น

Coleen O’Lear หัวหน้าฝ่ายกลยุทธ์มือถือของ The Post กล่าวว่ารูปแบบ “เข้าถึงได้และย่อยได้” ของ The 7 หมายความว่าผู้อ่านสามารถบริโภคข่าวของ The Post ได้เร็วและง่ายขึ้น ซึ่งจะทำให้พวกเขากลับมาที่การบรรยายสรุปอีกครั้ง “นิสัยเป็นหนึ่งในเป้าหมายที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของเรา เราต้องการสร้างนิสัยที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้อ่านปัจจุบันของเรา เช่นเดียวกับการติดตามผู้ฟังใหม่ๆ ที่อาจไม่ได้มาที่ The Post ทุกวัน และช่วยพวกเขาสำรวจข่าวและสำรวจในแต่ละวัน” เธอกล่าว ในขณะที่ผู้อ่านสามารถคลิกผ่านลิงก์ใน The 7 เพื่ออ่านบทความฉบับเต็มได้อย่างแน่นอน แต่ The Post ต้องการให้ผู้คนอ่านหรือฟัง The 7 อย่างครบถ้วน ทุกวันธรรมดาในสภาพแวดล้อมดั้งเดิมตาม O’Lear กล่าวอีกนัยหนึ่ง ไม่จำเป็นต้องออกแบบมาเพื่อดึงปริมาณการเข้าชมกลับไปยังเว็บไซต์ของโพสต์ “เราต้องการแสดงความครอบคลุมของเดอะวอชิงตันโพสต์ในวงกว้างและแสดงให้เห็นอย่างรวดเร็ว เพื่อให้ผู้อ่านสามารถบริโภคได้เร็วกว่าบทความส่วนใหญ่” เธอกล่าว โพสต์ปฏิเสธที่จะเปิดเผยจำนวนสมาชิกจดหมายข่าวที่มี โฆษกของโพสต์กล่าวว่าบริษัทเติบโตขึ้น 10% เมื่อเทียบปีต่อปีในจำนวนผู้ที่เปิดจดหมายข่าว โพสต์ยังปฏิเสธที่จะบอกว่าโอกาสในการสนับสนุนและการโฆษณาอื่น ๆ ที่ The 7 จะเสนอให้ “ในขณะที่เราเรียนรู้ว่าผู้อ่านมีส่วนร่วมกับผลิตภัณฑ์และเนื้อหาอย่างไร ข้อเสนอของผู้สนับสนุนอาจมีวิวัฒนาการเมื่อเวลาผ่านไปเพื่อเสริมสิ่งนั้นให้ดีที่สุด” โฆษกกล่าว จดหมายข่าวตอนเช้าจำนวนมาก Melissa Chowning ผู้ก่อตั้งและ CEO ของบริษัทพัฒนากลุ่มเป้าหมายและการตลาด Twenty-First Digital กล่าว บริษัทสื่ออย่าง Morning Brew ได้เปลี่ยนพวกเขาให้เป็นธุรกิจทั้งหมด Morning Brew คาดว่าจะ รายได้เพิ่มขึ้นเกือบสองเท่าในปีนี้ หลังจากสร้างรายได้ 20 ล้านดอลลาร์ในปี 2020 โดยมีสมาชิก 3 ล้านคนในจดหมายข่าวห้าฉบับ แน่นอนว่ามีเหตุผลที่ดีที่ผู้จัดพิมพ์เช่น The Post จะต้องออกจดหมายข่าวเพิ่มเติม การเปิดตัวของ 7 ถือเป็นกลยุทธ์อันชาญฉลาดในการดึงดูดผู้คนให้ใช้เวลากับแบรนด์มากขึ้น ยิ่งมีคนใช้จ่ายกับแบรนด์มากเท่าไร The Washington Post ก็ยิ่งเข้าใจมากขึ้นว่าผู้ใช้รายนั้นคือใคร และสามารถสร้างความสัมพันธ์แบบตัวต่อตัวกับผู้ใช้โดยตรง” Kerel Cooper, CMO ของแพลตฟอร์มการตลาดผ่านอีเมล LiveIntent กล่าว โพสต์สามารถสร้างกลุ่มผู้ชม ดูแลเนื้อหาสำหรับพวกเขา และเสนอผู้ชมเหล่านั้นให้กับผู้โฆษณาได้ เขากล่าว Chowning มองว่าการเปิดตัว The 7 “เป็นช่องทางยอดนิยมสำหรับสมาชิกใหม่” โพสต์สามารถรวบรวมอีเมลของผู้อ่าน สร้างความสัมพันธ์กับจดหมายข่าว “และตั้งเป้าที่จะเปลี่ยนบรรทัด” เธอกล่าว ผู้จัดพิมพ์ใช้อีเมลมากขึ้น เพื่อสร้างธุรกิจการสมัครรับข้อมูล แบบสำรวจ LiveIntent เมื่อเดือนสิงหาคม 2020 พบว่า 71% ของผู้เผยแพร่โฆษณาใช้อีเมลสำหรับเป้าหมายการได้มาซึ่งสมาชิก หลังจากจดหมายข่าวภาคเช้าของ The Times ได้บรรลุหลักชัย ในเดือนมกราคม 2564 ที่มีการเปิดที่ไม่ซ้ำกันกว่า 1 พันล้านครั้งนับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนพฤษภาคม 2563 เพิ่มธุรกิจจดหมายข่าวเป็นสองเท่า

ในเดือนสิงหาคม ด้วยชุดอีเมลสำหรับสมาชิกเท่านั้น 18 ชุด นอกจากนี้ ในเดือนสิงหาคม Quartz ได้ประกาศว่า ปรับโปรแกรมการสมัครรับข้อมูลใหม่ รอบจดหมายข่าว (ซึ่งส่วนใหญ่เผยแพร่ในตอนเช้า ) หลังจากที่ผู้จัดพิมพ์พบว่า 75% ของสมาชิกที่ชำระเงินถูกผลักดันไปยังเนื้อหาส่วนใหญ่ของ Quartz จากกล่องจดหมายของพวกเขา
  • https://digiday.com/?p=425099

  • Trang chủ
  • Business
  • Foods
  • Life Style
  • Tech
  • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

Back to top button