Tech

WTF คือ Ad-ID?

การบรรจบกันของทีวี การสตรีม และวิดีโอดิจิทัลทำให้ตลาดโฆษณามีความซับซ้อนในหลายๆ ด้าน หนึ่งในนั้นคือการจัดการโฆษณาที่ทำงานบนเครือข่ายทีวี บริการสตรีมมิ่ง ทีวีที่เชื่อมต่อและแพลตฟอร์มวิดีโอดิจิทัลและผู้เผยแพร่ แม้แต่การตระหนักว่าโฆษณาที่ทำงานในที่เดียวก็เหมือนกับโฆษณาที่ทำงานอยู่ที่อื่นก็อาจเป็นเรื่องยาก

ใส่ Ad-ID — จริงๆ แล้ว reenter Ad-Id American Association of Advertising Agencies and the Association of National Advertisers เปิดตัว Ad-ID ในเดือนกรกฎาคม 2002 เป็นวิธีการกำหนดมาตรฐานของเนื้อหาโฆษณา เช่น 30 รายการ – สปอตทีวีที่สองมีป้ายกำกับ แต่ในขณะที่ผู้โฆษณาทางทีวีเคยชินกับการใช้ Ad-ID สำหรับแคมเปญเชิงเส้น แต่การนำไปใช้ในการสตรีมและวิดีโอดิจิทัลกลับช้าลง ดูเหมือนว่าจะมีการเปลี่ยนแปลงเนื่องจากผู้ซื้อและผู้ขายโฆษณาต้องรับมือกับการจัดการการแสดงโฆษณาในทีวี สตรีมมิง และตลาดโฆษณาวิดีโอดิจิทัลในวงกว้าง “ทุกคนกำลังหาวิธีผสานเข้ากับมาตรฐาน Ad-ID ไม่มีใครชอบประสบการณ์โฆษณาห่วยๆ ที่ต้องลงโฆษณาสองหรือสามครั้งติดต่อกัน” ผู้บริหารสตรีมมิ่ง Ad-ID เป็นระบบการตั้งชื่อสำหรับเนื้อหาโฆษณา โดยแนบตัวระบุสากลเข้ากับโฆษณาแต่ละชิ้น ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาทางทีวี โฆษณาสิ่งพิมพ์ หรือโฆษณาแบนเนอร์ ด้วยวิธีนี้ ผู้โฆษณา ตลอดจนบริษัทสื่อและแพลตฟอร์มที่เผยแพร่โฆษณา จะใช้รหัสเดียวกันเพื่ออ้างถึงโฆษณา ซึ่งจะทำให้ผู้โฆษณาควบคุมวิธีการแสดงโฆษณาได้ง่ายขึ้น เช่น โดยสามารถจำกัดจำนวนครั้งที่จะแสดงโฆษณาเฉพาะในคุณสมบัติของสื่อต่างๆ และทำให้มั่นใจว่าโฆษณาจะไม่ทำงานเลยวันที่สิ้นสุดที่กำหนดไว้ ผู้โฆษณาสร้าง Ad-ID ที่ไม่ซ้ำกันสำหรับเนื้อหาโฆษณาแต่ละรายการที่พวกเขาวางแผนจะเผยแพร่ Ad-ID เองจะเป็นสตริง 11 หรือ 12 อักขระที่มีคำนำหน้า 4 อักขระที่เชื่อมโยงกับผู้ลงโฆษณาและแนบมากับ Ad-ID ของผู้ลงโฆษณาทั้งหมด และอักขระที่ 12 หรือไม่ก็ได้ที่ระบุว่าโฆษณามีค่าสูง คำจำกัดความหรือ 3-D (โปรดจำไว้ว่า Ad-ID ถูกนำมาใช้ในช่วงต้นเมื่อ HD ยังคงตั้งไข่และ 3-D คาดว่าจะแพร่หลายในที่สุด) นอกเหนือจากการระบุเนื้อหาโฆษณาแล้ว Ad-ID ยังมีข้อมูลเกี่ยวกับโฆษณา เช่น ชื่อผู้โฆษณา ผลิตภัณฑ์ที่โฆษณา วันที่เริ่มต้นและสิ้นสุด และฟิลด์ที่กำหนดเอง เช่น จำนวนครั้งที่แต่ละครัวเรือนควรเปิดเผย โฆษณาต่อสัปดาห์ บริษัทต่างๆ เช่น องค์กรสื่อสามารถเสียบเข้ากับระบบ Ad-ID เพื่อเข้าถึงโค้ด Ad-ID และข้อมูลที่เกี่ยวข้องได้ การเข้าถึงดังกล่าวช่วยให้พวกเขาสามารถจัดการการแสดงโฆษณาสำหรับผู้โฆษณา เช่น โดยการติดตามว่าผู้คนเห็นโฆษณาหนึ่งๆ ในสถานที่ต่างๆ บ่อยเพียงใด รักษา การแยกความคิดสร้างสรรค์ ระหว่างผู้โฆษณาบางรายกับการประเมินประสิทธิภาพของโฆษณาเฉพาะ

ยังไม่มีระบบสำหรับสิ่งนั้นใช่ไหม

ใช่และไม่. Ad-ID มีมานานกว่าสองทศวรรษแล้ว ดังนั้นในทางหนึ่งก็คือระบบนั้น และรุ่นก่อน (ISCI) เปิดตัวครั้งแรกในปี 1969 แต่การนำระบบไปใช้นั้นจำกัดเฉพาะผู้โฆษณาและเอเจนซี่เท่านั้น เช่น Lowe’s และ Havas Media เพื่อจัดการไลบรารีเนื้อหาโฆษณา ตัวอย่างกรณี: 19 ปีหลังจากการเปิดตัว Ad-ID NBCUniversal ประกาศในเดือนกรกฎาคมว่าจะสนับสนุน Ad-ID ในพื้นที่โฆษณาแบบสตรีมและวิดีโอดิจิทัลผ่านโปรแกรมโฆษณา One Platform และ อ้างว่า เป็น “บริษัทสื่อรายใหญ่รายแรกที่ใช้ Ad-ID”

การระงับคืออะไร

การรับ Ad-ID ดูเหมือนจะไม่เป็นเรื่องเร่งด่วนสำหรับบริษัทสื่อจนกระทั่งเมื่อไม่นานมานี้ ในฐานะผู้บริหารของเจ้าของเครือข่ายทีวีรายหนึ่งที่วางแผนจะเพิ่มการรองรับ Ad-ID กล่าวว่า “เราต้องการเป็นส่วนหนึ่งของโซลูชันนั้น แต่ตอนนี้อะไรสำคัญที่สุดในตอนนี้ มันเป็นเรื่องยาก. การวัดผลเป็นสิ่งที่ท้าทาย การจัดส่งเป็นสิ่งที่ท้าทาย การสร้างเนื้อหาที่ดีเป็นสิ่งที่ท้าทาย ชอบ มันยากจริงๆ ทั่วกระดาน”

แล้วมีอะไรเปลี่ยนแปลงบ้าง

การบรรจบกันอย่างต่อเนื่องของทีวี การสตรีม และวิดีโอดิจิทัล เมื่อผู้ชมและค่าโฆษณาเปลี่ยนไปใช้สตรีมมิงและวิดีโอดิจิทัลมากขึ้น ผู้ลงโฆษณาก็แสดงโฆษณาของตนมากขึ้นทุกที่ โดยทีมต่างๆ ภายในแบรนด์หรือเอเจนซีอาจจัดการองค์ประกอบต่างๆ ของการซื้อ เช่น ทีมโซเชียลที่ซื้อโฆษณาบน YouTube และทีมทีวี การซื้อสินค้าคงคลังทีวีที่เชื่อมต่อ นอกจากนี้ ขอบเขตของผู้ที่สามารถขายโฆษณาในช่วงการสตรีมตั้งแต่เครือข่ายทีวีและบริการสตรีมไปจนถึงเจ้าของแพลตฟอร์ม CTV และบริษัทเทคโนโลยีโฆษณา ระบบนิเวศน์ที่รัดกุมนี้สามารถเพิ่มความยากลำบากให้กับผู้ลงโฆษณาในการควบคุมการแสดงโฆษณา ซึ่งเป็นความท้าทายที่ Ad-ID สร้างขึ้นเพื่อจัดการตลอดหลายปีที่ผ่านมา

  • https://digiday.com/?p=424725

    • Trang chủ
    • Business
    • Foods
    • Life Style
    • Tech
    • กลยุทธ์การตลาดดิจิทัล (Digital marketing)

    Back to top button